去年是中国电视剧的一个大年，《潜伏》、《蜗居》、《生死线》几部有口皆碑的电视剧在国内产生了轰动效应。然而，去年也是中国电视剧出口最艰难的一年，金融危机影响下，美国、台湾、日本这些经营多年的稳定市场遭到经济重创，美国进口量下降了一半以上。虽然，中国国际电视总公司将渠道开拓到中东、欧洲、南非、俄罗斯，从而完成了全年出口任务，总成交量突破一千万美元，但前景仍不容乐观。

    中国国际电视总公司节目代理部营销总监程春丽认为，两个因素使得国产影视剧很难得到国外认可。首先是剧情，在欧美市场上，中国电视剧被认为编造痕迹过重，不能反映中国人的现实生活。程春丽说：“欧美人倾向于看到简单善良人性和故事，他们觉得中国电视剧里的反面人物坏到可怕，故事也太复杂，他们认为这是编造痕迹过重导致的。”

    而对于有同源文化的东南亚市场来说，虽然剧情接受程度高，但演员外形不够靓丽成了硬伤。日本和韩国都明确表示中国的演员不够青春靓丽，青春剧不够浪漫，演员普遍年龄偏大，反而像胡歌、李光洁、黄晓明这些偶像演员的戏，虽然在国内不温不火，但在出口市场上很有人气。“韩剧一直在海外行销很好，除了有政府推动外，推出大批年轻偶像和时尚的外包装也是关键。”程春丽说。