本报综合消息 随着科技的飞速 发展，社会形态的转移，当下最为热门 的产业恐怕要数“电子商务”和“共享 概念”了。先有淘宝、京东分庭抗衡， 现有共享单车组团围攻市场。资本疯 狂注入，业务领域不断扩展，营销手法 花样频出，这些无不吸引人的眼球，让 其处于舆论的风口浪尖。但是，这些 和彩票又有什么关系？

营销宣传怎样出新

每年彩票都会在营销宣传上花费 许多心思。各类节日主题彩票、大派 奖活动都是常用手段。虽然力度很 大，但久而久之难免会让彩民失去新 鲜感，刺激效力减退。所以说，怎样出 新，是摆在彩票营销面前的一道难题。

近日，ofo 携手国内某彩票礼品 分发平台，联手打造“骑车就有奇迹” 活动。用户只要关注ofo 微信公众号 即可获得一注双色球彩票。也就是 说，只要骑车，ofo 就会直接送用户一 个获得500万的机会。

骑车直接送彩票，连骑到彩店门 口，考虑到底买不买的时间都给节省 了，这岂不更直接？ofo 的彩票主题 营销创意非常直接。

这样的活动，对于福彩和ofo 来 讲是双赢的。同时，站在风口下的时 代之子利用彩票进行营销，这从另一 个角度说明，彩票的受众面之广，吸引 力之大。

线下线上如何转换

彩票虽然因其独有性质，具有经 久不衰、受众广的特点，但是受网彩停 售影响，近两年我国彩票销量增长率 同比下降。但是，线上营销具有线下 不可比拟的优势，那么，如何将线上的 宣传转化到线下？

今年端午期间，国家福彩中心开 展双色球主题营销活动，凡购买印 有活动二维码的双色球彩票，并登 录手机京东APP，扫描活动二维码， 均可获得最低10 元的京东商城购物 优惠券。凡成功扫码获得京东优惠 券，且彩票单张金额在10 元(含)以上 的，在获得京东购物优惠券同时，还 可参与总价值近2000 万元的实物奖 品抽奖活动。

购买彩票本就有获得大奖机会， 同时，福彩又跨界联合电商平台进行 线上推广，增加获得换取奖券、奖品的 机会，这无疑是对线下彩店销量的一 种刺激。福彩此次合作京东，可以说 是资源与需求高度匹配。

创新，是近年来我国彩票行业所 一直呼吁的。如何更高效的进行宣 传，将线上流量转化成线下销量，对于 彩票行业，目前还处于摸索阶段。福 彩这种利用当下社会热点产业，顺应 时代变化，进行跨界营销，这对于彩票 业务开启营销模式新篇章意义非凡。