核心提示

    一个来自香港的知名商标“老爷车”，仅在市区工商部门登记的就有7 家，其中4 家集中在市区长塘路及化龙步行街一带。这7 家“老爷车”外貌近似、名称雷同，令人无所适从。

    这种“李逵”遭遇“李鬼”的“傍名牌”现象在市区服装市场十分普遍。记者采访发现，除“老爷车”外， “老人头”、“啄木鸟”、“花花公子”、 “金盾”、“苹果”以及“富绅”等众多国内外知名品牌，无一例外地遭受 “傍名牌”的侵害。一旦经营者未尽到善意提醒义务，消费者又疏忽大意，买到貌似名牌实是杂牌的服装并不奇怪。

名牌服装基本上采取专卖店经营的形式。

服装店“名牌”泛滥

   前晚，记者来到名牌服装店名集中的长塘路、化龙步行街走访。

    在一家店名含有“老人头服饰”字样的服装店内，正在进行大甩卖——全场一折的牌子挂满了整个店堂，衣襟上绣着老人图样的男式衬衫，原价为300 多元，折后价仅为30 多元。有些服装甚至是低于一折出售，如一件T恤原价468 元，折后价仅为39 元。仔细翻看衣服的牌子发现，该T恤图样下标注的居然不是“老人头”，而是“华伯头”。记者询问他们是否担心会受到工商部门的查处，销售人员认为，他们不过只是在卖一件普通的商品而已，质量没有问题，而且价格很低，不存在欺诈的问题。

   在一家店名为“老爷车”的服装店内，竟未发现“老爷车”产品，其产品标示牌显示是“农夫车”，价格均在100 元以下。记者发现，在这两条街道，还有很多以 “老爷车”、“苹果”、“金盾”、“富绅”等知名品牌为店名的服装店，其总数超过20家。

专卖店兼售“副产品”

   在一家自称为“啄木鸟”专卖店的服装店内，记者看到该店还出售其他几个品牌的服装， 有 “老爷车”、“苹果”、“金盾”等，原应作为主打的“啄木鸟”服装反而货物最少， 而且都是断码货。倒是有不少标志图样跟“啄木鸟”相似的服装，但名字却是 “英啄鸟”。

    记者对此现象提出了疑问。该店工作人员对记者说，“我们有厂家的授权书，卖其他产品也是征得同意的。” 记者提出该店是以 “啄木鸟”为店名，“啄木鸟”是个众人皆知的品牌，该店这一做法有引导消费者冲此招牌购物的嫌疑。该工作人员称，以前是专卖“啄木鸟”一个牌子的，生意不好做，想以多个品牌来带动销售。此外，他还向记者解释，若消费者是冲专卖店品牌而来店内，却又选中了另一品牌衣服的，他们会尽告知义务。

解构“傍名牌”方式

    “‘啄木鸟’乱飞、‘老爷车’被偷、‘鳄鱼’全国游……”兴源路一家服装专卖店的店长以此描绘目前知名品牌被克隆的现状，这种现象被称为“傍名牌”。“就好比李四很有名，为了让自己出名，我可能起个名字叫李四某。给外人的感觉这两个人可能有血缘关系，但实际上两人一点关系都没有，服装业傍名牌的诀窍就在于此。”该店长说。

    而知名品牌本身并不认可这些“兄弟姐妹”，这些服装同名不代表着同质。比如同是“老人”的头像，其皱纹是两道还是三道，“鳄鱼”嘴巴是朝左还是朝右，“老爷车”是跑车还是古装车，这些细枝末节决定了商品是正品还是仿货，其价格也有巨大差异。同样名字同样款式同样颜色的衣服，售价可能差几百甚至上千元。

    据该店长介绍，“ 傍名牌” 在操作手法上大同小异。譬如，“ 老爷车” 是消费者熟知的知名品牌，但如果直接在服装上贴上商标、假冒“ 老爷车”出售风险太大。所以，一些不法分子就花钱通过代理机构，先在香港注册一家诸如“香港老爷车×××公司或香港××× 老爷车公司”之类的企业，然后通过“委托加工”“授权生产”等方式在内地设厂生产，并申请一个与“ 老爷车”近似的商标。最后就是把这些东西组合起来使用，在店堂装潢、广告宣传中突出使用“老爷车”3 个字，诱使消费者误认、误购。

对待仿货反应各异

   如果把真名牌比作《水浒》中的“李逵”，那么假冒其品牌者就是“李鬼”。真名牌花大力气研制新产品，投放大量广告促销，谁知新品上市后却出现了假冒产品。 “李鬼”与“李逵”如影随形，“李逵”通过各种防伪技术欲将“李鬼”打回原形，“李鬼”则不断提高着“仿真”技术。

    作为消费者，对“李鬼”与“李逵”之争如何看待？在走访中，记者发现不少消费者，明知商家所卖的服装是假，仍照买不误。这一部分人认为，仿货给很多向往名牌而又囊中羞涩的人士提供了一个廉价购买的机会，一些质量好的仿制品，一般人还看不出来。

    对于这样的“ 名牌” 消费，也有很多人抱着审视的态度。他们认为，这是人的攀比心理下的一种虚荣的展示，是大家对于名牌的一种无法抵挡的诱惑造成的，不但给正品服装生产厂家带来了经济损失，而且也侵犯了那些购买了正品服装者的利益。

   “在街上遭遇一个‘撞衫’的人就会觉得尴尬，如果仿货横行，有可能出现一群‘撞衫’的人。当越来越多的仿货服装充斥市场时，消费者将失去更多的选择空间。”一网友发帖说。

    记者在采访中发现，与食品、家电等领域的造假不同，仿货服装对人身造成的伤害不明显，消费者的抵制心理普遍不强。

市场监管难度较大

   在源城工商分局的办证大厅，工作人员向电脑查询系统中输入“老爷车”3 个字，在市区范围内查找出7 个登记名中含“老爷车”的店面，有“联顺老爷车”、 “乔士老爷车”等。登记名中含 “金盾”的店面则有9 家，含“苹果” 的店面有11 家，如“青苹果”、“金苹果”、“ 红苹果”、“ 斯诺比苹果”……

    但记者发现，商家制作店名时，往往只突出“老爷车”、“金盾”、 “苹果”。今年7 月，源城工商分局根据厂家举报，曾对两家自称“老人头”的服装店进行了查处。工商部门调查发现，两家服装店核准的登记字号均无“老人头”字眼，但在店招及店内均标有“老人头”字样，突出使用了“老人头”商标，却无法提供“老人头”商标持有人的授权许可证明。工商部门认定其违反了《反不正当竞争法》及侵犯了注册商标专用权，存在误导消费者的行为，责令其改正。

   “这次行动之所以进展顺利，有赖于厂家打假机构的鉴定。”源城工商分局相关负责人表示，对服装市场的日常监管，主要是根据消费者或厂家举报，才会去查处，仿货假如查实的话会有一定的处罚，但查处起来比较麻烦。这主要体现在对仿货的认定有技术难度，一般需要正规厂家的鉴定和支持。

   目前，工商部门已意识到“傍名牌”猖獗的问题，对于高知名度的国内外商标加以特殊保护，如无商标注册方的授权书，禁止他人注册成为企业字号。

   “仿制者把知名品牌的商标作为企业字号进行注册，或者申请近似的图形商标或中文商标，或者将单个图形商标、中文商标、英文商标分别进行注册，然后违规地组合起来使用，给消费者造成误认。”业内人士称，这给“傍名牌”现象披上了看似合法的外衣，导致依法取证、立案，执行程序相对较为复杂，给市场监管带来一定的难度。此外，由于对保护知识产权的普遍重视程度不够，对买假者进行惩处的法律法规处于空白状态，也是“傍名牌”服装盛行的原因。

怎样识别真假服装

   据某品牌服装河源专卖店工作人员肖艺介绍，只要消费者平时多了解品牌服饰的小知识以及选购时多长心眼，分辨真假也不是很难的事情。

   一看做工、面料。正品的做工尤其是织工或车工的接口处比较精细，线条均匀细密，面料手感较厚重，不易脱线漏针；二看标签。正品品牌服饰的标签包括布标、主标、洗标和其他的标，而且连接布标和纸标的多半是线绳。正品服装洗标上将清洗方式及内在纤维含量均标出，厂名厂址也齐全。同时，一般情况下，有扣子的衣服都会有一个小袋子连在布标上，袋子里装的是备用的扣子，有些纽扣在上面刻上品牌标志，这种成本是比较大的，开一个模都要几万元，所以一般仿冒者是不会去花这些钱的。

    肖艺说，现在名牌服装基本上采取的是特许授权经营形式，直接面向终端市场，从来没有在服装批发市场内设点销售。因此，服装批发市场内销售的自我标称为名牌的服装，大多是冒牌货。

   据了解，目前服装店形态一般分为三类：专卖店、连锁店、特卖场。一般而言，“傍名牌”的服装多集中在特卖场出售，专卖店里出售的名牌服装品质有保证。专卖店经公司授权经营，判断一家服装店是否为专卖店，不光要看其店招和店内名称，同时应看其装修和服装摆设。销售人员也经过学习和培训，着装整齐。

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名词解释

   专卖店：指经专卖品牌总公司授权，店面符合总公司要求，要拥有独立门头，以总公司理念经营、管理，且只能经销该专卖系列产品的店铺。

   连锁店：使用集中化的采购与决策方式，由单一所有者共同拥有的10 个以上的多个零售分店，包括特许连锁和自愿连锁。前者称加盟连锁或合同连锁；后者称志愿连锁、志同连锁等。

    特卖场：主要提供一个买卖的场所，销售各种商品，这类卖场几乎不销售自有品牌的商品。店内的“商品组合”才是真正地代表了该卖场的品牌形象。

                                             本报记者 叶能军 张紫辉 文/图