“ 重庆42℃ ，利川24℃ ”、 “热！到利川凉快去！”“我靠重庆，凉城利川。”今年6 月开始，为在重庆推介利川旅游资源，利川市旅游局在重庆公交车上陆续做了以上广告词，其中，一个被网友熟知的 “靠”字引起了极大争议。

      “靠”，作为一个网络红字，网友们是再熟悉不过了，用这个有点骂人意味的字做广告，大部分网友认为利川旅游局是“为出名不择手段”，遂纷纷议论，“这是一种典型的只要市场效果，不要社会效果的功利思维，为了名声不择手段的宣传手法。”“广告是好，是出名了，但在感情上让部分人不能接受，可能赢了名气而输了名声”。也有网友认为不必对“靠”字小题大做，“‘靠 ’的不洁语意，仅仅存在于范围很狭窄的特定网络语言当中，广告词就是追求特别，不能用特定的歧义去理解计较。”

      根据官方解释，“我靠”两字既有地理上“靠近”的语义，又有重庆辐射带动“依靠”的意思，但由于几乎所有的年轻人都知道， “我靠”在现实语言体系中是一句不雅观的骂语，当这句话作为推广另外一个城市的广告语被公车带着到处跑时，让人不歪着想都不行。眼下幸运的是，这种故意引导人“歪着想”的广告方式，的确让利川火了。只是，希望这座城市能抓住时机，在做足了面子的同时，不能忘了里子，丰富旅游产品、完善旅游基础设施、提高旅游服务，用利川以“龙船调”为代表的人文资源，常年低温、山清水秀的自然资源，把“我靠”带来的游客真正留下来。

      本报记者 郑婷影