据新华网消息，“800 亿电商化妆品之战打响了，大家又有福利了！”23 日上午，分众传媒董事长江南春发了条微博，贴上分众新上的一批电梯间广告，而内容清一色是电商化妆品促销广告。

     “一大波化妆品电商正在靠近，姑娘们口袋里的钱又要遭袭了。”有网友开玩笑说，江南春肯定很高兴，因为广告接到手软。而电商们月底开始大力度促销的广告，确实已经在不少电梯内吸引到了关注的眼球。

     各大电商铆足劲 拉开抢客促销战

     往年热衷在2 月底、3 月初大搞促销的，是以乐蜂网、聚美优品等为主力的垂直类化妆品电商。而今年，京东、苏宁等综合电商也宣布参战，让化妆品网购市场旋即硝烟弥漫。

     近日，京东宣布，以美妆和个护产品为主题的春季全国促销活动正式启动，京东还给此次活动造了个“蝴蝶节”的名号。据介绍，活动期间，购买美妆个护产品可享受满200 返120 元优惠券。负责市场营销的京东高级副总裁徐雷介绍，京东非常重视这次蝴蝶节活动，其促销及推广力度堪与京东“618”、“双11”年度大促相媲美。

     与此同时，刚刚重新调整完业务架构的苏宁也宣布跟进，苏宁旗下的美妆网站苏宁缤购将应战月底开打的化妆品网购大促。据介绍，从2月26日开始，美妆畅销的TOP100 款单品最低2.6 折起抢购。

     该领域垂直电商两位老对手，乐蜂网和聚美优品等自然也没有闲着。刚刚拿到唯品会战略投资的乐蜂网，主办的“桃花节” 从2 月27 日开始大规模促销，多数品牌折扣为“满199 减100”、 “满199 送199”，而一些三四线品牌折扣甚至低至3-5 折。聚美优品则宣称3 月1 日开始4 周年庆，全场跨品牌跨品类“满199 减 100”，部分品牌产品折扣力度也低至3-5折，叫板竞争对手。

     化妆品网购市场 大电商巨头争夺激烈

     随着唯品会杀入化妆品市场，控股乐蜂网，化妆品电商领域成为业内焦点。

     控股乐蜂网之后，唯品会在2 月19 日就举办了“2.19”化妆品特卖会，力推自身的美妆频道。随后，京东、苏宁等综合性电商平台宣布参与化妆品网购促销战，更是验证了业界观点。事实上，天猫商城也有“美妆大牌3 折起” 等促销活动。

     不少关注电商领域的人都有一个问题：在一众垂直电商夹起尾巴做人的当下，为什么化妆品细分市场还如此热闹？事实上，在垂直电商集中度最高的三个领域，服装最早爆发，鞋最先衰落，而只有化妆品慢热却日渐红火。公开资料显示，聚美优品在去年3 月1 日三周年店庆的促销活动中，首日交易额达到5 亿元，订单数超过200万。去年3月份，乐蜂网在“桃花节”期间完成了单日1.22亿元的销售额。

     京东方面人士也表示，尽管乐蜂网和聚美优品两家化妆品垂直电商一直针锋相对，但是目前的化妆品电商行业并没有出现双寡头的格局。京东此次参与促销就意在吸引女性用户，增强用户黏性。

     业内人士表示，选择在2 月底、3月初集体“造节”促销，电商看中的就是网络上的3月7日“女生节”和实实在在的3 月8 日“妇女节”，最适合围绕女性做促销方案。