本报讯 据北京商报消息，曾经以“滴滴 香浓，意犹未尽”的广告语红遍大江南北的 麦斯威尔咖啡，如今已经光环不再。有消 息显示，麦斯威尔在中国广州的生产工厂 已经处于员工放假、停产状态，12 月底将彻 底关闭，麦斯威尔的商标持有公司Jacobs Douwe Egberts（以下简称“JDE”）曾公开回 应表示，2017 年起广州工厂将不再生产，大 中华地区的市场将由泰国曼谷生产基地供 应产品。

曾经广受欢迎的咖啡品牌麦斯威尔在 中国已经失联。日前有消息显示，麦斯威尔 在中国广州的生产工厂即将关闭，记者日前 调查发现，麦斯威尔包装盒上的一个消费热 线已经被注销，成为空号，另一个电话则是 亿滋的热线电话。当记者拨打过去按照提 示连接到麦斯威尔的时候，电话一直处于忙 音状态。

麦斯威尔在1985 年首次进入中国，1997 年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。广告词 “滴滴香浓，意犹未尽”曾让麦斯威尔品牌深 得中国消费者喜爱。2015 年，国际食品巨头 亿滋宣布已经和帝怡（D.E. Master Blenders 1753）完成了早前拟定好的咖啡业务交易。 亿滋以入股的方式，将旗下咖啡业务和这家 公司进行合资，组建一家新咖啡公司，并在 广州设立在中国的惟一一家工厂，然而，只 一年有余便面临关闭局面。

在中国品牌研究院食品饮料行业研究 员朱丹蓬看来，过去10 余年间，麦斯威尔 对于中国市场就没有投入较大的关注，麦 斯威尔咖啡在中国市场处于维护式的经 营状况，也没有投入太多力气，市场份额 越来越少，为减少运营成本，此时撤厂也 是必要的。

朱丹蓬表示，在麦斯威尔还属亿滋旗下 的时候，亿滋就更注重饼干等主要品类的发 展，咖啡对亿滋而言只是一个很小的品类。 而雀巢却舍得花时间和成本慢慢培育咖啡 品类。当雀巢在中国处于强势地位时，麦斯 威尔却把中国定义为维护型市场，当然是做 不好的。

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