11月11日当天,天猫成交额定格在1207亿元,比去年增长32%。

阅读提示： 据经济参考报消息，2016 年“双十一” 落下帷幕。数据显示，“双十一”当天阿里、 京东、苏宁等主流电商成交额再创佳绩，业 内保守估计，今年“双十一”主流电商成交额 将突破2000亿元，较去年增长30%以上。 业内人士指出，快速增长的电商经济将 进一步促进物流、金融、零售等相关行业快 速成长，消费潜力正逐步由城市渗透到农 村，这对推动我国经济结构转型大有裨益。 未来电商经济有望逐步与信息技术产业、制 造业等诸多行业实现融合发展，进化为内容 更加丰富的“新零售”，最终成为经济增长的 新动能。

主流电商刷新成交纪录

今年“双十一”主流电商成交额再创佳 绩。11月11日当天，天猫成交额定格在1207 亿元，比去年增长32%；京东“双十一”下单量 超过3200万单，同比增长130%，交易额同比增 长59%；苏宁易购“双十一”全渠道订单量增长 193%，线上订单量增长210%。此外，国美、唯 品会等电商平台“双十一”当日的销售同样比 去年大幅增长，小米、华为、暴风科技等公司 的全网销售量也继续高额猛进。

尽管只有天猫一家平台公布了确切的 成交额，但有业内人士根据多家主流电商 的财报数据分析，今年“双十一”主流电商 成交额有望突破2000 亿元大关，较去年增 长30%以上。

对于上述成绩，业内普遍表示，今年依 旧令人咋舌的“双十一”销量数据，反映出国 内巨大的消费潜力，未来我国电商经济仍将 保持高速增长。根据商务部等权威部门统 计数据，以及阿里、京东、苏宁等主流电商此 前公布的财报数据，今年电商行业保持了较 快的增长势头。中国电子商务研究中心发 布的《2016 年(上)中国电子商务市场数据监 测报告》显示，2016 年上半年，我国电子商务 交易额达10.5 万亿元，同比增长37.6%，增幅 上升7.2 个百分点。其中，B2B 市场交易规 模达7.9 万亿元，网络零售市场交易规模为 2.3万亿元，均比去年同期有显著增长。

值得注意的是，根据今年多家主流电商 平台的细分数据，我国消费升级势头明显， 这对我国的零售、物流、金融、制造业等多个 行业而言，均是好消息。“双十一”当天，天猫 无线端成交额占比达83.62%，京东无线端下 单量占比达85%，苏宁易购移动端支付占比 达83%。业内人士解读认为，三家电商平台 超高的移动端成交数据，显示出电商应用正 在从城市地区快速渗透到乡村地区，相关地 区的消费潜力将在未来得以释放。

多家主流电商的数据还不约而同地显 示，中西部城市、三四线城市的消费能力正 在快速增长。天猫数据显示，“双十一”当 天，四川、湖北、河南三省成交额位居全国省 份成交额十强，其成交额均超过30 亿元。京 东数据则显示，河南、陕西、新疆等中西部用 户的客单价较去年大幅增长。此外，多家电 商平台的数据还显示，西部城市和三四线城 市用户购买的高端手机、品牌服饰、品牌白 电产品、保健品、个人洗护产品的数量也较 去年大幅增长。

电商成长为“新零售”

对于行业发展未来，业内普遍预测，电 商经济将在今后10 至20 年继续保持高速增 长。随着电商渗透率的进一步提升，未来10 年仍是我国电商行业发展的黄金期，预期平 均增长率有望保持在每年20%以上。

目前，业内已达成共识，电商经济还会 进一步带动物流、金融等行业的发展，并且 将和线下零售、信息技术、制造业等多个产 业实现融合发展，进化为内容更加丰富的 “新零售”，最终成为经济增长的新动能。 阿里董事局主席马云曾在多个场合表 示，未来将不再有“电子商务”这一概念，取 而代之的将是融合了线上线下各类服务的 “新零售”。

阿里巴巴CEO 张勇向记者介绍，大数 据等信息技术将在未来的商业社会中发挥 更大的作用，通过电商平台收集、整理的数 据，制造业将有能力做到针对每一个用户的 个性化定制，这不但是未来制造业发展的趋 势，还会对商业形态产生重大影响。事实 上，阿里、京东等企业已经开始利用大数据 等信息技术手段来帮助制造业企业和线下 服务业企业实现更加有效的生产和经营。

除了带动诸多行业发展外，业内预计， 以电商经济为代表的“新零售”还将提供更 多的就业机会。国家统计局等权威机构数 据显示，截至2016 年初，全国社会化电商从 业人员总数为203.3 万人，其中站点快递员、 站点仓库操作人员、基层管理人员等一线人 员163.6万人。

随着电商经济逐渐渗透进农村地区和 物流等线下行业，“新零售”还将对就业做出 更大贡献。阿里研究院和阿里新乡村研究 中心发布的《中国淘宝村研究报告(2016)》显 示，2015 年全国淘宝村达到1311 个，淘宝镇 达到135 个，至少创造84 万个就业岗位。阿 里平台的大数据还进一步促进了线下制造 企业就业水平。例如，阿里巴巴温州产业带 入驻企业数，已由2015 年底的6262 家增至 目前24469 家，直接解决就业岗位5 万个，间 接带动就业岗位超12万个。