本报讯 据人民网消息，得益于 二孩政策放开，去年我国出生人口 1786 万人，比上年多增131 万人。 这对婴幼儿配方乳粉行业本是利 好，但去年国内乳企景气指数并不 高，行业龙头贝因美、雅士利等均 亏损。

市场蛋糕更大，国内企业疲软， 矛盾现象的背后是政策变革和进口 增长的双重压力。机会与压力面前， 国内乳业准备好了吗？未来一段时 间乳粉市场将发生哪些变化？

品牌整合大潮尚未来临

“长期以来，我国婴幼儿乳粉 配方过多、过滥的问题十分突出， 100 多家婴幼儿配方乳粉生产企 业，上千个配方，甚至一家企业就有 上百个配方。”中国疾病预防控制中 心营养与健康所食品科学技术室主 任霍军生说，“这些配方乳粉非常雷 同，却依靠营销手段，弄得琳琅满 目。”广大消费者选择困难。

去年10 月1 日，《婴幼儿配方 乳粉产品配方注册管理办法》开始 实行，要求我国境内生产销售和进 口的婴幼儿配方乳粉产品配方均 实行注册管理，一张乳粉生产许可 证原则上不得超过3 个配方系列的 9 个产品配方。“新政意在对国内过 多过杂的婴幼儿配方乳粉品牌进 行严格控制和淘汰，也把那些玩噱 头的品牌挤出。”霍军生说。

然而，目前婴幼儿配方乳粉品 牌整合大潮尚未来临。其中一个 重要原因是配方注册新政设立了 一个过渡期：在2018 年1 月1 日前， 经批准在我国境内生产销售或已 向我国境内出口的婴幼儿配方乳 粉，可销售至其保质期结束。

挤出暴利，变“品质为王”

“随着配方注册制的逐步实 行，市场竞争在激烈无序之后，最终 将趋于更加规范。”完达山乳业股份 有限公司副总经理马军喜认为，企 业产品越多，质控难度越大，注册制 的推行，有利于净化市场，提升企业 对产品品质的管理能力；对于监管 部门来讲，产品数量减少，监管更加 清晰，监管效力也会提升。

同时，注册制新政影响的不只 是乳粉企业，产业链上下游的生态 也将面临改变，整个市场将重新分 配，乳粉生态圈或将变革。国家乳 业工程技术研究中心副主任姜毓 君认为，配方注册制推行后，企业 要在市场立足，不再是“渠道为王” 或“营销为王”，而要靠研发实力和 品质保障。