本报讯 记者 梁小鸿 通讯员 黄明敏 近日，鹿鸣雅寄侨雁同心——2026年紫市镇IP“丫丫”雅寄新酒联袂发布会暨篮球赛开幕仪式在龙川县紫市镇紫市村广场举行。

发布会上，紫市镇人民政府与龙川县紫市酒厂、紫市镇强村公司共同签订三方合作协议，通过构建“政府+企业+强村公司”联动机制，积极探索“文化IP+特色产业+集体增收”的发展新路径。

活动期间，展示了首批融合“丫丫”IP元素的雅寄新酒及相关文创产品。同时，现场通过视频展播和人偶互动等形式，全方位呈现了融合紫市镇山水人文特色的“丫丫”IP形象。

为进一步激活乡村消费活力、拓宽农特产品销路，现场还设置了农特产品展区，蜂蜜、雅寄新酒、山茶油等“土字号”优质产品集中亮相，吸引了众多群众驻足选购。商户李伟城告诉记者，他们展示有灵芝、香菇、山茶油、客家黄酒等产品。像这种品质好的，大家都很认可，现场来了很多人，购买热情都很高。

2026年龙川县男子篮球赛（龙BA）紫市镇村级赛当天开赛，赛事现场气氛热烈，球员们积极拼搏、配合默契，精彩场面赢得观众阵阵掌声。

接下来，紫市镇将以此次发布会为新起点，持续深化IP与文创、酒业、文旅、农业等领域的融合发展，不断丰富IP应用场景、延伸IP产业链条，让紫市IP走进街巷村落、融入产业发展、贴近百姓生活，切实以文化铸魂、以产业赋能，奋力书写紫市镇高质量发展的新篇章，让文化活力与体育热情共同赋能乡村振兴。