7月4日的万绿湖，薄雾如纱，湖水澄澈。随着“开渔咯”的号子响起，沉寂4个月的湖面再度沸腾，鳙鱼、桂花鱼跃出水面，渔民喜获丰收。而今的万绿湖，早已超越水库的单一角色，正从一汪碧水蝶变为活力四射的“文旅之城”，成为河源绿色崛起的核心引擎。

这场蝶变，始于今年2月，省委、省政府出台重磅文件，擘画环万绿湖“湖泊+”绿色发展区建设蓝图。围绕“国内一流水文化体验目的地”的定位，市文广旅体局如何立足职能、创新突破？近日，记者对市文广旅体局党组书记、局长曾淑梅进行了专访。

“河源四小龙”城市IP。

文化铸魂：让水文化品牌“立起来”

文化是旅游的灵魂。如何让万绿湖从“一湖水”升华为“一种文化体验”？曾淑梅表示，市文广旅体局坚持“以文塑旅、以旅彰文”，重点从三个方面发力，推动文化品牌立起来、旅游业态活起来、旅游体验优起来。

一是以文铸魂，让品牌“立起来”。河源系统梳理古水道、新丰江水库建设史等水文化脉络，加快推动“湖泊+”水博览园、新丰江水库数字记忆库等标志性项目前期工作。同时整合红色、客家、恐龙等特色IP，以本土恐龙化石为原型，创新孵化“河源四小龙”城市IP，已开发文创产品93个品类，亮相深圳文博会及央视文旅节目，城市文化辨识度显著提升。

二是以业聚人，让业态“活起来”。立足万绿湖核心资源，推动多元业态融合。开发“万绿湖生态密码”等研学课程，丰富游湖观景、温泉康养、科普教育、非遗研学等体验。规划新丰江、东江水上旅游线路，探索无动力水上运动、低空观光等新业态，成功举办环万绿湖国际公路自行车赛等品牌赛事。支持南园古村、春沐源小镇等品牌建设，高标准开发“新丰江夜游”，创新推出“鱼灯夜游”等沉浸式产品，构建覆盖水陆空的文旅消费新格局。今年一季度，全市接待游客、旅游总收入分别增长10%和14.3%，实现“开门红”。

三是以诚留客，让体验“优起来”。配合推进环湖碧道、旅游风景道等基础设施建设，布局旅游服务中心、自驾车营地等设施，完善停车场、充电桩等配套，提供智慧导览等综合服务。修订民宿管理实施细则，引导精品民宿集群发展，培育一批服务优质、特色鲜明的住宿餐饮标杆企业，正式发布“绿宝石·2026河源美食必吃榜”。

全域融合：让“流量”变“留量”

如何深化“文旅+”跨界融合，推动资源变产品、流量变消费？曾淑梅指出，要锚定资源变产品、流量变消费主攻方向，全域深化“文旅+”跨界融合，多维度拓宽消费新场景。

一是以品牌塑形，盘活生态与文化资源。河源深耕万绿湖水文化、恐龙IP、客家非遗等核心资源，串联环湖古村落、古驿道、渔家民俗，让沉睡山水“开口说话”。非遗体验工坊里，游客亲手触摸客家手作的温度；研学营地中，孩子们在“万绿湖生态密码”课程里解码自然奥秘；开渔活动上，一网湖鲜唤起千年水乡记忆。万绿湖水产化作客家手信，恐龙文创走进景区商店，山水资源与民俗文化正逐步落地为可体验、可消费的实体产品。

二是以活动聚势，加速客流落地消费。环湖徒步、自行车赛、文旅周、无人机光影秀交织成万绿湖四季不断的“流量交响”。做强“乐游河源”IP，瞄准大湾区周末游和短途度假市场精准发力。赛事之后，乡镇美食街区飘起客家酿豆腐的香气，民宿集聚区亮起温暖灯火——游客从“半日游”变为“过夜客”，住宿、餐饮消费随之攀升。

三是以融合破界，拓展消费新场景。河源打破“就旅游做旅游”的传统思维，推进文旅与体育、康养、低空、农业跨界融合——万绿湖畔桨板劈波斩浪，山野林间康养步道迎来都市“洗肺”人群，低空直升机360度俯瞰万绿全景，新丰江两岸“鱼灯夜游”点亮夜空。全时段、多业态的文旅消费新体系加速成型。

四是以“融湾”拓市，扩大消费半径。面向粤港澳大湾区核心客源地，河源主动走出去、精准请进来——环湖精品线路在大湾区各大旅行社上架，惠民政策降低出游门槛。湾区游客从“路过打卡”变为“深度停留”，从“看一次湖”变为“住一间民宿、吃一桌好菜”。河源正从大湾区的“后花园”迈向“康养地”“目的地”。

品质为王：让“头回客”变“回头客”

过去一年，河源文旅从政策、推介、产品、数字化四维发力。依托省级资金投放专项补贴，以消费券和旅行社补贴撬动文旅消费。赴深圳举办专场推介，落地香港高铁首发团，组织企业深入大湾区多城路演，联动境外机构签订合作。产品端发布美食必吃榜，借万绿湖文旅周、鱼灯夜游、非遗巡游等聚人气——仅鱼灯夜游单场就吸引数十万游客。“乐游河源”智慧小程序上线运营，配合全年宣传片高频曝光。“2025年全市接待游客1228.7万人次，大湾区客源占比稳步提升。”曾淑梅表示。

今年暑期，以“乐游河源清凉一夏”为突破口精准引流。针对深圳市民推出专项优惠，面向湾区游客实行景区折扣、星级酒店八折及餐厅满减。跨城推介奔赴深圳、惠州等城市，延伸至东北重点客源地，签约建立长效输送机制，联动新媒体全域种草。发布美食必吃榜地图，依托东江龙舟赛和粤菜师傅大赛，打造“美食+赛事+景区”一体化线路。康养旅居同步深耕，设计温泉疗愈、古村探秘等精品线路，上线慢享康养套餐，融合夜市、乡村音乐节丰富夜间消费；引导春沐源小镇等盘活闲置房产，构建康养旅居目的地。同时，常态化开展文旅市场专项整治，严控食品安全与服务品质，以高品质体验留住游客，让每一位到访者成为河源的“自来水”，实现从引流到深度爱上的美好跨越。

一湖碧水，激活万绿河源的全域生机。从文化铸魂到全域融合，从品质深耕到“融湾”拓市，河源正以水为媒、以文为脉，坚定迈向国内一流的水文化体验目的地。

本报记者 高雅