和平县县长何伟光（左）在接受本报记者专访

天上人间温泉度假村全景 

    和平县政府大院里有一棵大榕树，枝叶繁盛，荫蔽数亩。据说是四百多年前，一代“心学”大儒王阳明种下的。

   和平与王阳明的渊源，犹如这棵大榕树，根深叶茂。今天，阳明文化已成为和平县委县政府主打的一个品牌，逐渐被更多人所熟知。而在这之前，很多游客到和平来，是慕“温泉之都”的美名，或者想看一看拥有“全国最大四角楼古建筑群”的林寨古村。从某种意义上来说，游客这种需求的转变，粗略勾画出了和平旅游业近年来的发展脉络。

  不难看出，在这条脉络中，“文化”已经成为助推该县旅游产业发展的最活跃因子。 “没有单一的旅游，也没有单一的文化，只有两者结合起来，才能形成一个有活力的文化旅游产业。”和平县县长何伟光用一句简洁的话，对和平旅游的文化读本做了最好解读。

  这个读本的意义在于，它不仅使和平旅游产业大放异彩，就全市而言，也是可供借鉴的一个样本。

破冰 漂流项目填补产业空白

      “有客人来了，要带他们去看什么？”这个简单的问题，曾经让何伟光很是苦恼。

      2002 年，何伟光初到和平县工作。这一年，恰是和平旅游业的起步之年。当时，因为交通不便，招商引资困难，很多外商对到和平来投资旅游业信心不足，只能由政府出资开发了热水漂流这一项目。

      让人欣喜的是，热水漂流一上马，就取得一连串的“突破”。更重要的是，它直接触动了该县温泉旅游业的开发。2002年7月，港商蔡向源到热水漂流景区玩，一眼就看中这里的温泉资源，随后启动建设华宇温泉项目，成为和平旅游开发中“第一个吃螃蟹的人”。

      和平是名副其实的“温泉之都”，全县17 个镇中7 个镇有温泉，共40 多处。而且，温泉流量大、温度高，含有多种矿物质，极具开发潜力。随着2003 年粤赣高速公路的开工，这些“待字闺中” 的温泉资源也成了外商眼中的香饽饽，天上人间、公白颐和等温泉项目纷纷启动。

      可以说，热水漂流项目填补了和平旅游业的空白，而温泉游则增强了和平执政者们进一步壮大旅游产业的信心。

      然而，受经济、交通条件限制，一些温泉景区配套设施不足，档次低，缺乏留住游客的卖点。 “游客来了，泡过温泉后，就没有可以游玩的项目，停留一天、半天后就走了。”何伟光说，这让他们意识到，如果仅仅是观光旅游或休闲旅游，还算不上是一个产业，或者不是一个高端产业。

      把文化和旅游有机融合，发展文化旅游产业——这一战略思考，开始在和平县主要领导的思维中成型。

探路 “林寨模式”的开创性意义

      文化旅游产业要怎么发展？ 2010 年，林寨古村升级改造项目开始启动，这被看做是一次极具开创意义的探索。

      林寨，拥有全国最大四角楼古建筑群，在这个不足2 平方公里的区域内，有200多座大小不一的四角楼，其中保存完好的有24 座，专家称之为“可与开平碉楼相媲美”。无疑，这样一个历史悠久、保存完好、建筑艺术独特的古民居群极具旅游开发价值。但是，林寨该如何定位，以哪种模式来开发呢？

      面对这个问题，何伟光给出的答案是：首先，在保护中开发，在开发中保护；其次，坚持“政府主导、市场运作、社会参与”的思路；再次，凸显“客家水乡、田园古堡”这一形象定位，为生态旅游注入文化元素。

      这些明晰的思路，为和平的文化旅游产业开创了一个新的发展模式。由此，林寨的升级改造主要侧重于两点：一是保护、修缮好古民居，全面展现林寨独具特色的客家建筑艺术；二是深入挖掘古村落的客家民俗文化，让游客在田园风光与客家风情的相融中体验原汁原味的乡土生活。

      文化，成为了林寨古村的最大卖点。

      数据显示，2011 年4 月至今年8 月，林寨景区共接待游客44 万人次，成为和平旅游产业的又一块“金招牌”。

      “只有用文化包装旅游，用旅游承载文化，才能使文化与旅游相得益彰，焕发出更加持久的生命力。”何伟光说，和平丰厚的文化与旅游资源禀赋，注定了两大产业的紧密结合、互动发展有着广阔前景。

转型 三种文化打造旅游新格局

      在这个思路下，和平的温泉产业，同样开始了战略性的转型升级。“不单纯地把温泉旅游作为一个产业来开发，而要把它培育成养生文化。”何伟光说，为温泉游注入更多文化元素，实施大开发、大品牌、大产业战略，将会改变过去单一的观光休闲游模式，给游客带来多元化的旅游体验。

      比如，热龙温泉启动了升级扩建工程，拟投资 3 亿元建设中国南方健康养生基地，投资9000 万元建设“夜漂”项目。

      文化，逐渐渗透和平旅游产业的肌理，成为精神内核。和平的另一张城市名片——“阳明古郡” 的打造也因此渐变鲜活。该县累计投入5000多万元，建设了阳明公园、阳明博物馆、阳明专题展览、阳明塑像等项目。阳明文化，成为助推旅游产业发展的新亮点。

      “以和为贵、知行合一——这是阳明思想的核心观点，与旅游产业结合在一起，就是‘和’文化。” 何伟光说，游客来和平，不仅可以放松身体，还可以通过品读阳明文化放松心灵。

      同时，在继续擦亮客家文化品牌方面，和平县加大了对已发现资源的保护、开发力度。比如，启动了东江流域文明重要发祥地的研究和开发，对建设东江先秦文明遗址保护区进行了论证和策划。如今，在这三种文化的交融渗透中，和平已初步形成了以温泉为龙头，以生态为主体，以客家文化和阳明文化为灵魂的大旅游格局。

读本 文化+旅游是大于二的效果

      从一定程度上来说，和平对发展文化旅游产业的诸多思考和实践，恰是当前河源旅游业亟需补的“课”。

      不少爱好旅游的朋友曾向记者反映：“到河源来玩，游过万绿湖，爬过桂山后，就不会想着去第二次。”他们说，不是这些景区的风景不好，而是缺少文化底蕴，难以吸引人“回头游”。

      游客的这种心理并不难理解。以温泉为例，到日本必泡温泉，类似“到中国必游长城”。不过，日本专家说最好的温泉不在日本而在广东——可是，为什么没有人说“到广东必泡温泉”呢？这是因为温泉已经成为日本文化的一种无形标志。对此，何伟光也深有感触。他说，安徽省敬亭山是很普通的一座山，但因为有谢眺、李白等名人的咏诵，就成为了闻名遐迩的旅游胜地。

      和平旅游的文化读本同样告诉了我们：文化+ 旅游，这两个产业的交融与互动发展，有着远大于二的效果。

相关访谈

何伟光：让文化与旅游在交融中相得益彰

      近年来，和平县文化旅游产业的发展已经取得了不菲成绩，仅在打造“温泉之都”方面，就拿到了“广东旅游特色县（温泉）”、 “2011 年中国最佳温泉度假旅游城市”两块分量极重的牌子。2011 年，全县接待游客122 万人次，旅游收入5.5 亿元，同比分别增长 43.3%和40.2%。

      这些成绩的取得，用和平县县长何伟光的话说，得益于和平旅游产业的发展，始终坚持文中有游、游中有文，让文化与旅游在交融中相得益彰。

“来这里旅游，看的是景，但隐藏在里面的，是一种文化，一种精神的传承。”

      记者：和平在发展文化旅游产业上有哪些禀赋？

      何伟光：市委六届二次全会提出打造“广东绿谷”的战略，非常切合和平的实际，对我们发展文化旅游产业是一个有力的支撑，也坚定了我们做好绿色文章，实现绿富双赢的信心。

      和平发展文化旅游产业的基础非常好。一是绿色产业资源丰富，森林覆盖率达73.3%，负离子含氧量高，是一个大氧吧。和平也是一个大泡池，全县17 个镇中7 个镇有温泉，有40 多处温泉资源可开发。此外，也有很好的发展生态农业的条件。

      二是文化底蕴深厚。在第三次全国文物普查中，和平发现了先秦时期的古遗址117 处，而全市才130 多处。另外，我们还有众多的红色遗址和极具特色的古村落，有影响海内外的阳明文化。记者：怎么利用好这些资源禀赋呢？

      何伟光：我们主要以打造三种文化来推动旅游的发展。一是阳明文化。用“知行合一”、“以和为贵”的理念来培育游客的“和” 文化；二是客家文化。历史给和平留下的遗址、古村、民俗都带有厚重的客家元素在内。而且，客家人勤俭持家、艰苦创业的精神也值得发扬光大。所以，来这里旅游，看的是景，但隐藏在里面的，是一种文化，一种精神的传承；三是养生文化。如何吸引游客眼球，让游客乐意体验我们独特的旅游资源？就要发展以温泉为特色的休闲养生文化。

“始终要坚持‘游中有文、文中有游’的理念，让文化与旅游在交融中相得益彰。”

      记者：要怎么把旅游产业与文化有机交融，形成文化旅游产业？何伟光：我们在打造文化旅游产业上有三个主要思路。一是始终坚持在保护中开发，在开发中保护的理念，让绿色资源独放异彩。对自然资源的开发是有度的，古村落也容易受到轻率开发的损害。比如林寨，要是动不动弄些现代元素在里面，就破坏了古村原有的风貌，失去了特色。温泉也一样，如果无序地乱开采，要可持续地科学发展就很难。

      二是始终坚持“游中有文、文中有游”的理念，让文化与旅游在交融中相得益彰。文化与旅游是一脉相承的，是血液与身躯的关系。旅游是身躯，文化则是血液，两者融合，这个产业才有活力和生机。三是始终坚持规划优先，点线结合的方法，狠抓文化旅游产业的强势推进。和平的旅游产业起步晚。现在有一些亮点，但还没有形成一条线，构成一个面。所以，今后要在规划和建设上进行整合，形成点线面多元化的发展格局。

“全力实施旅游大开发、大品牌、大产业的发展战略。”

      记者：在推进“文化旅游年”上，主要有哪些举措？

      何伟光：作为生态发展区，县委、县政府审时度势，提出打造旅游强县的目标，并把今年定为“文化旅游年”和创建省旅游强县冲刺年，提出实施旅游大开发、大品牌、大产业的发展战略。

      在实施大开发战略方面，我们通过优化旅游服务，打造一流环境，今年已引进旅游项目资金约18 亿元。在大品牌战略方面，正在积极申报“中国温泉之乡”、“全国休闲农业与乡村旅游示范县”和“广东旅游强县”。在大产业战略方面，我们邀请了中央电视台录制《游文化和平，学快乐汉语》节目；启动了东江流域文明重要发祥地的研究和开发；建设阳明公园、阳明博物馆，初步打造了“阳明古郡”文化品牌；引进了惠风和城书香文化创意园；完成了“温泉之都”和“阳明古郡”的旅游形象定位。现在，以温泉为龙头，以生态为主体，以客家文化和阳明文化为灵魂的大旅游格局已初具规模。

■ 本版组稿 蒋安春 张涛 特约记者 吴建章 通讯员 叶绍群