“20 个赞赠送国际岛海南五天四晚双人游，30 个赞赠送七彩云南六天五夜双人游……”集够一定数量的“赞”就能去旅游，这究竟是天上掉馅饼，还是另有玄机呢？记者调查发现，这种集“赞”免费旅游是典型的零负团费形式，建议市民看清条款，理性消费。(详见5 月7 日A3 版报道)

     有道是“天下没有免费的午餐”，现实中，因为垂涎免费午餐，一时贪图小便宜而上当受骗的教训，的确屡见不鲜。如此看来，只需微信集“赞”，便能换取价格不菲的免费旅游，如此“天上掉馅饼”的好事儿，或多或少也闪烁着“免费午餐”的可疑魅影，以为捡了便宜的微信用户，似乎也只能为自己的“天真”承受相应的代价。微信集“赞”换免费旅游活动，实为一出虚假宣传、强制购物的骗局，但却由微信用户来承担后果，有失公平。

     从某种意义上说，“集赞”是对社交媒体用户营销与传播能力的发掘与利用，在“集赞”活动中获得了营销推广效益的商家，显然应当支付相应的营销成本。同样的，如果在社交媒体上开展营销活动，但却对承诺的营销成本不予兑现，甚至玩转各种猫腻，不仅已是一种公然的违约行为，甚至与在媒体上做广告拒不支付广告费属同一性质。所以，对于这种社交媒体营销中的虚假宣传甚至欺诈行为，需要以规则和契约的方式加以约束和遏制。

郑婷影