3 月22 日为世界水日，当天，恒大冰泉在北京举行“一瓶一码”大型科普活动启动仪式，呼吁全民关注饮水安全，注重生命健康。据透露，此次活动在全国30 个省同时启动，发动10 万人走上街头、走进社区，免费赠送恒大冰泉200万瓶。

高品质矿泉水受追捧

随着老百姓生活水平的提高，瓶装饮用水成为热点。据AC尼尔森数据显示，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，以20% 左右的市场份额位居各品类饮料前列。矿泉水销售额份额极速攀升，以高品质主打健康牌的矿泉水越来越成为消费者青睐的对象，矿泉水将引领包装水行业新潮流。其中，中高端水2014年销售额份额增幅高达91%。

作为矿泉水领域后起之秀的恒大冰泉在全国包装水市场飞速发展，势不可当，据AC 尼尔森数据显示，截至2014 年12 月，恒大冰泉快速扩张，已处于中高端水领导地位。

矿泉水迎来“黄金时代”

去年12 月底，国家卫生和计划生育委员会发布了《食品安全国家标准——包装饮用水》（以下简称“新国标”）。针对市面上诸如 “山泉水”、“离子水”、“富氧水”等各种概念瓶装水，新国标进行了严格规范，并将饮用水分为天然矿泉水、饮用纯净水及其他饮用水三大类。中国民族卫生协会健康饮水专业委员会秘书长马锦亚在接受媒体采访时表示，“目前我国饮用天然矿泉水的消费观念还未成熟，但随着新国标的发布，国内包装饮用水行业将面临洗牌，矿泉水也将在 2015 年迎来发展的‘黄金时代’，让民众对饮用水有了一个全新的认识，这就为矿泉水提供了极好的发展契机。”

“一瓶一码”实现品质追溯

为了保证产品的安全，恒大冰泉在2014 年底率先在瓶装饮用水行业应用二维码溯源技术。“一瓶一码”为每一瓶恒大冰泉赋上唯一的、加密的二维码，不仅是每瓶水的身份标识，同时也是一种能被普通智能手机识读的数据格式，结合手机应用与后台的服务，能达到产品信息追溯、防伪、推广等功能。这标志着恒大冰泉从此进入品质可追溯时代。历经4 个月市场铺货，恒大冰泉 “一瓶一码”新装已全面上市，并获得消费者普遍认可。

本报记者 叶园