据证券日报消息，随着整体市场份额的萎缩，昔日的方便面大王康师傅，其光环正逐渐褪色。而刚刚公布的2015 年业绩预告数据，再一次印证了康师傅当前的困局。预计净利润最大下滑40%。
 

随着整体市场份额的萎缩，康师傅公司利润逐渐下滑。

2014年净利润开始逐渐下滑

2 月22 日，在香港上市的康师傅发布了其业绩盈利预告。公司表示，2015 年，康师傅未经审核的股东应占溢利大幅下滑约 35%-40%。

对于业绩下滑的原因，康师傅表示，据康师傅董事会所知，2015 年度业绩倒退，主要原因有几个方面：一是方便面产品升级提价，短期由于通路观望造成期内销售下跌；二是饮料事业基于财务保守原则，积极提拨减值准备；第三方面则是期间汇率波动，影响集团获利。

值得一提的是，康师傅自2014 年起，公司的净利润开始逐渐下滑。数据显示，2014 年康师傅营业额102.38 亿美元，同比增长 6.43%；股东应占溢利4 亿美元，同比下降 1.97%。2015 年三季报显示，公司前9 个月康师傅营业额为76.34 亿美元，同比下降 9.75%；股东应占溢利3.42 亿美元，同比下降 12.67%。仅仅过了3 个月后，康师傅股东应占溢利突然下降35%-40%，这说明康师傅在 2015年第四季销售情况十分不乐观。

事实上，作为国内最大的方便面企业和重要的饮料企业，康师傅2015 年业绩下降的幅度超出外界预料，但在康师傅看来，集团公司的整体经营完整正常。不过，2016 年公司依然决定降低支出来确保集团的安全运营。

对于康师傅的业绩表现，在业内人士看来，以方便面为主业的康师傅，在方便面被贴上不健康食品标签后，对康师傅的影响较大。加上公司提价导致部分市场萎缩，如果康师傅在战略及策略方面不做改变的话，其发展前景堪忧。

目前尚无新战略出台

在香颂资本执行董事沈萌看来，此前由于中国经济的高速成长方便面市场快速扩张，但随着经济发展到一定阶段导致消费需求不断提高，消费者的需求发生了根本变化，特别是健康饮食习惯的影响，导致方便面市场开始逐步下滑。另外，康师傅与统一进行的恶性价格战也削弱了彼此的财务基础，而其他国产品牌也正在蚕食三、四线城市和中低端市场的份额。沈萌表示，康师傅作为方便面市场的老大，其实遇到了与可口可乐一样的问题，市场萎缩但新品开发缓慢，因此要么斥巨资开辟新的产品市场，要么被更大型的食品企业收编。

在业内人士看来，统一在2014 年出现营收和净利下滑较大的情况下，这两年经过痛苦的转型后营收和净利节节上升，展现了良好的发展态势。而作为老对手，康师傅也看到了统一的改变，所以康师傅也必定会颠覆自己的战略和策略，改变自己的思路。康师傅未来必须对一、二线市场在品牌拉升、消费者互动方面进行发力。

不过，对于公司是否有新的战略规划等问题，康师傅相关人员对记者表示，目前没有新的战略规划。