2008 年，玛氏食品联手巴菲特以230 亿 美元收购箭牌，当时伯克希尔-哈萨维斥资 21 亿美元买入了箭牌20%股份，同时买入了 玛氏44 亿美元债券。英国《金融时报》认为， 现在巴菲特退出零食行业，正值“健康食品” 大举扩张市场，而传统的甜食零食面临越来 越激烈的竞争。

现在糖果行业正处于艰难时期，消费者 不断变化的口味让糖果的吸引力逐渐下 降。最新的行业调查表明，汇率的波动导致 全球糖果销售额下降了7.5%。据外媒报道， 一名华尔街分析师甚至认为，在美国，因巧 克力而出名的雀巢公司需要考虑取消糖果 业务，因为在过去5 年中，该公司的市场份额 和利润都在不断下降。

而经过多年的发展，中国口香糖市场容 量规模已经攀升至130 亿元，市场渗透率达 70%，但人均消费量只相当于欧美等成熟市 场大概十分之一的比例，市场潜力非常巨 大。但同时，据尼尔森调研显示，近年来实 体零售渠道来客流量显著下降，中国连锁百 强销售额增速从2011 年的21%下降到2015 年的5%。实体店的消退以及电商的高速发 展，对高度依赖传统终端消费的口香糖行业 提出了新的挑战。

在中国口香糖市场，一直由箭牌集团占 据绝对领先的地位，其旗下的绿箭、益达、大 大等产品，几乎占据大半以上的口香糖市场 份额，可谓是一家独大。在2015 年之前，几 乎没有人能够跟箭牌直面竞争。比如同样 作为国际企业运营的韩国的好丽友或者荷 兰的曼妥思，曾经尝试割据口香糖市场，但 最终还是与箭牌有很大一段距离。