应用场景之困

微信在十一黄金周之前“压哨”推出卡包功能，业内人士分析是要抢上黄金周的消费高峰。“消费”正是微信卡包着力改变的领域，微信卡包可帮助用户将优惠券、会员卡、机票、电影票等放到微信卡包里，归集起来之后分类管理。

其实，卡包的功能类似于 iOS 系统的Passbook 应用。此前 Passbook 的推出一度让人们看到了卡券使用体验升级的希望。它可以将用户的实体银行卡、会员卡、优惠券、电影票等卡券信息集中起来，以电子版的方式保存，并以二维码的方式展示和使用，为用户提供了更好的卡券管理服务。

但国内的iOS 用户对 Passbook 所带来的便利感知并不深刻，原因在于缺乏应用场景。国内卡券管理平台真正要改善消费体验，首先要解决应用商户和使用场景问题。

接驳金融扩充场景

微信6.0 注意到了应用场景对卡包的重要性，在9 月30 日微信新功能发布的同时，也宣布了 28 家商户的接入。而广发信用卡这个金融业首家接入的合作方，引起业界更多的关注。

金融企业尤其信用卡，本身就积累了大量的用户和商户，可以理解为一个应用场景的“集成商”。一家金融企业的接入，就意味着其积累的优惠商户都有可能接受微信卡包的应用。

业内人士认为，广发信用卡在消费领域的成绩，大量优惠商户的积累，这正是微信卡包所需要的。

据记者了解，广发信用卡把微信卡包与其信用卡活动相结合，凡是在广发信用卡官方微信平台获得的优惠券都会在卡包呈现。广发信用卡的持卡人可通过微信卡包实现各类优惠券的收集与管理。

金融抢滩微信成大趋势

现如今，互联网金融产品之所以能够遍地开花，是因为拥有互联网特性的金融模式给予了客户更好的体验。而传统金融企业要想在互联网金融有所突破，就要匹配客户的切实需求，推出“用户体验至上”的互联网产品。

在移动互联网金融大势驱动下，广发信用卡除了开设线上办理还款、账单查询、即时办卡、积分查询、在线捐赠等多项业务，还将其信用卡活动融入微信，更可与智能客服 “ 小发”随时沟通。微信银行在带给客户便捷体验的同时，微信自身积累的大量用户资源，也让金融企业的互联网金融升级事半功倍。

在移动互联网金融的浪潮之下，借力移动互联新科技为客户推出更好的服务、提供更优质的体验，是布局移动互联网金融领域的重要一环。而卡包的上线，将是传统金融业布局互联网金融的好机会。显然，广发信用卡在业内抢先与“卡包”合作，也充分证明了其在移动互联网金融领域的战略布局。

接入微信卡包后，广发信用卡持卡人的各类卡券的管理与使用更为便捷，若不能亲自享受优惠，还可对微信卡包内的卡券进行朋友圈转赠，减少了卡券流失、浪费现象的发生。

本报记者 杨建芳

通讯员 金育峰