不管在业内人士还是普通市民游客看来，马年春节黄金周都有些不一样——更自主、更平实但更有年味。黄金周的结束，意味着新一年旅游休闲计划的开启，想要“马年休闲我做主”，市民游客还有几多期待？

     民众更愿选择自由行

     “春节黄金周期间，跟团游急剧下降，散客自由行遍布几乎所有景点。”上海建发国际旅行社有限公司经理王张荣介绍，游客以家庭、小团体为主；目的地主题以养生、美食、购物为主，尤其是组团游市场上，传统景点城市渐渐被冷落。

     据国家旅游局出境游团队系统统计，2014 年春节黄金周团队出境旅游人数472.5 万人次，同比增长18.1％。在国内景点城市中，北方地区的冰雪旅游和南方地区的避寒旅游，推动三亚成“堵城”、厦门难“下脚”。上海财经大学旅游管理系教授何建民分析称，在互联网发展使旅游信息获取更加便捷的形势下，个性化更强、自由度更高的自助游、自驾游成为春节假日的主要出游方式。而由于市民游客更青睐自驾游，这也导致大家都奔向心仪的旅游目的地，进一步导致国内景区城市冷热不均。

     在上海工作的白领周希希回到云南腾冲的老家后，并没有像以往那样“家里蹲”，而是带着父母一起自驾到了重庆。“高速公路免通行费，给全家自驾游省了不少费用。相比之下，重庆离云南并不算远，有不少好吃好玩好看的地方特色，两地语言也少有障碍，更能避开涌向云南的大量游客。”在周希希看来，错峰出游、高速免费、方便快捷，是他选择自由行的主要原因。

     平价、团购聚餐受追捧

     商务部统计显示，家庭聚餐、同学朋友聚会成为马年春节餐饮市场主角，大众餐饮持续红火，高端餐饮遇冷。春节期间，安徽、辽宁、广西、湖北、湖南大众型餐饮企业营业收入同比增长20％左右，而部分城市重点监测高档酒店销售额同比下降20％以上。

     而另一方面，越来越多的居民也在通过团购、线上支付等方式，提高年夜饭的性价比；不少餐饮企业也推陈出新，例如，上海新雅、杏花楼等餐饮企业推出网购年夜饭服务。

     一直在家负责准备年夜饭的 63 岁的市民李明远今年用40 元的团购价买到了人均68 元的牛排自助餐。她80 多岁的母亲，6 岁的小孙子，都能在饭店的自助菜品中找到喜欢的菜式。“年夜饭不管是在家吃，还是在外吃，最重要的是能四代同堂，大家吃得开心。”

     餐饮类上市公司湘鄂情、全聚德近几个季度的持续低迷说明，大众餐饮将是未来餐饮消费的主流。回归聚餐的本真，让市民游客体会到了更实在的休闲，也成为马年餐饮企业必须转型的方向。

     马年旅游业应关注“休闲”

     国泰君安旅游行业分析师许娟娟认为，在旅游法等行业政策推动下，未来中国旅游业发展应关注 “休闲”。她认为，受到居民消费、预订、出游习惯改变的影响，在线预订、休闲旅游及休闲购物在未来将有较大市场。

     但另一方面，平价、休闲的黄金周旅游，还需要多重保障，才能让市民游客真正做主。上海市民方艳说，节假日开始和结束的几天，高速公路还是有些堵。“在同学聚会的中午，好几个人都还堵在高速上，大家不得不通过在微信中晒自己在高速公路上的照片来互动。”

     何建民建议，为了方便自驾游客出游，更应该强化自驾游目的地标准，做好景区容纳量实时监控和发布，并通过预售、预约的方式控制一些热门景区的游客往来，保证游客的时间不要堵在高速公路上；而游客在自驾出游的同时，也要考虑环境保护和时间成本，选择短途自驾、错峰出游。

     上海市流通经济研究所常务副所长汪亮认为，应对全民休闲全民消费的春节黄金周，生活必需品市场应货源充足、价格总体稳定，除了保障市民能自己在家过年，还能外出消费得起、消费得开心。