“黑五”这个“洋节”在我国的普及度越来越高，消费者的热情与日俱增。

本报讯 据中国商报消息，近日，海淘版 “双11”——“黑色星期五”（以下称“黑五”） 落幕了，这个本来属于西方人的购物狂欢 节，近几年被喜欢“造节”的中国电商引入国 内，虽然没有“双11”火爆，却也越来越受到 重视，发力“黑五”的跨境电商的渗透率也在 逐步提高。

全球化的“黑五”

今年，天猫国际、京东全球购、亚马逊中 国、蜜芽、洋码头、国美在线、网易考拉海购、 丰趣海淘、小红书、达令等都加入了“黑五” 战队。就在“黑五”落幕之际，11 月29 日，日 淘垂直电商豌豆公主宣布已完成新一轮 2600 万美元的B轮融资，并与淘宝全球购达 成深度合作，可见跨境进口电商正是风生水 起的时候。

与2015 年的喧嚣不同，今年的跨境电商 面临着不一样的政策环境。11 月15 日，商 务部网站发文，跨境电商零售进口监管过渡 期进一步延迟至2017 年年底。此次新政调 整恰巧在”黑五“之前，对于跨境进口电商来 说无疑是重大利好消息。

据中国电子商务研究中心的监测数 据显示，在美国，今年“黑五”及第二天的 在线零售额同比增长18% ，达52.7 亿美 元，用户访问量达226 亿次。当天，美国 的在线购物交易额创下历史纪录，达33.4 亿美元，首次突破30 亿美元，其中移动端 占比40%。

而国内跨境电商也战绩不俗，洋码头 “黑五”大促开始前10 分钟交易额就突破了 6000 万元，是2015 年同期的6 倍。洋码头 “黑五”期间客单价超700 元，单价同比去年 增长近29%，人均消费近3000 元。为期10 天 的2016 年洋码头黑色星期五大促交易额是 2015“黑五”的6倍。

11 月25 日，即“黑五”当天，在早上7 点 02 分天猫国际就突破了2015 年“黑五”全天 的交易额，新用户占比高达74.55%，其中 60%以上为18至35岁的年轻海淘用户。

此外，值得注意的是，在所有参与“黑 五”促销的跨境电商当中，网易考拉海购“黑 五”当天在杭州、宁波等全国多个主要跨境 保税区均取得了销售额第一的成绩，这匹跨 境电商黑马的势头不容小觑。

“黑五”本来是一个线下购物节，但在中 国几乎被电商“包揽”，而今年美国“黑五”的 在线购物交易额也创下了史上新高。对此， 中国电子商务研究中心网络零售部主任、 高级分析师莫岱青表示，“黑五”电商化已 是全球趋势，当线上与线下处于一个平衡 点，移动端带来的便利性符合消费者的购 物方式变化时，其在网购中大受追捧也就 顺理成章了。

记者注意到，今年“黑五”大促活动比往 年开始得早，洋码头在11 月18 日就开启“黑 五”大促，天猫国际、网易考拉海购、蜜芽等 其他跨境进口平台也在“黑五”前就开始预 热，大促时间有所延长。

莫岱青认为，今年“黑五”时间有所延长 的原因在于“双11”过去没多久，各大平台抓 住消费者尚未褪去的购物热情，再次激起消 费者的采购欲望，吸引消费者眼球，让大促 获得更佳效果。

作为美国的传统采购节，近些年“ 黑 五”的采购热情已经蔓延到欧洲、亚洲的 线上电商和线下商城。得益于跨境电商 的营销攻势，“黑五”在中国的普及程度也 越来越高。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示， “黑五”呈现出全球化的特点，这是经济全球 化，贸易全球化的一个体现。

曹磊告诉记者，如今20 岁到35 岁的年 轻一代是海外购物的主力军，海购人群正在 由一线向二三线城市延伸。“与过去相比，海 外购物整体频次有了大幅提升，消费者的海 购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走 向与个性、兴趣所结合的软需求，开启了消 费升级。”中国电子商务研究中心预计，到 2020年，中国跨境电商交易规模将达12 万亿 元，占中国进出口总额的约37.6%，跨境电商 零售占比也将超过30%。

渗透速度继续加快

尽管跨境消费在物流与商品来源等方 面依然存在一些弊端，但不可否认的是，“黑 五”这个“洋节”在我国的普及度越来越高， 消费者的热情与日俱增。莫岱青认为，“黑 五”呈现出火热趋势，从消费者角度来说，圣 诞季、“黑色星期五”正处于秋冬转换季节， 一些特定商品如冬装购物需求大热，是商家 快速拓展市场份额的好时机，加上消费者对 国外商品的需求日益提升，“黑五”在国内的 渗透速度明显加快。对于跨境进口电商来 说，“黑色星期五”是培育海淘市场的良机， 也是刺激跨境电商市场的“强心针”。不过， “黑五”并不是跨境进口电商的常态，未来跨 境进口电商企业需潜心打造品牌及增加商 品的品类，打造完善的供应链体系，在选品 上满足日益多元化的消费需求。

值得注意的是，今年“黑五”期间，人民 币汇率出现波动，贬值幅度大，意味着同一 种商品需要比以前支付更多的人民币。“黑 五”打折促销和人民币贬值两者相抵，优惠 相对减少。莫岱青指出，汇率变化对跨境进 口电商造成了一定的影响，对于大平台电商 来说，短期内影响不会太大，而对于一些中 小商家来说，利润空间会被压缩。而从消费 者角度来说，对价格较为敏感的用户可能会 另寻替代品。

此外，在跨境购物过程中，物流一直是 令消费者和商家头痛的一大难题，跨境物流 通常需要耗费较长时间，并且运输成本高 昂，令跨境消费门槛较国内电商消费高出了 不少。目前跨境网购配送有多种形式，主要 是海外直邮、海外拼邮、保税进口三种，不同 的跨境物流形式也各有优缺点。

平台型跨境电商平台一般采用海外直 邮模式，该模式在海外发货，通过一次性快 递配送到位，一般附有商品的采购途径；自 营跨境电商，采用保税进口模式，该模式商 品提前备货至国内保税仓，配送速度快，但 或存在掺假概率；个人卖家和海外电商平台 一般采用海外拼邮模式，多位不同买家商品 在海外使用同一包裹发货，到境内后再分拆 包裹发货，该模式运费低，但物流时间长，商 品经过分拆可能面临商品被掉包、破损等问 题，安全性较差。

不过，随着跨境电商在物流方面的投 入加大，跨境购物的收货时间也在逐步 缩短。如洋码头自建的跨境物流贝海国 际，今年“ 黑五”期间，在包机航班、仓储 扩容、系统升级等方面都做了充足准备， 从货站签收到消费者签收平均时效已缩 短至5天。

名词解释

黑色星期五

美国圣诞节大采购一般是从感恩节之 后开始的。感恩节是每年11 月的第四个星 期四。因此它的第二天，也就是11 月的第四 个星期五也就是美国人大采购的第一天。 在这一天，美国的商场都会推出大量的打折 和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模 的促销。因为美国的商场一般以红笔记录 赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个 星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增， 因此被商家们称作黑色星期五。商家期望 通过以这一天开始的圣诞大采购为这一年 获得最多的盈利。