广发银行开创“信用卡+慈善”新模式

让发展成果惠及全社会

本报讯 记者 张涛 通讯员 金育峰 17 日，第164 场银行业例行新闻发布 会在京召开，广发银行副行长宗乐新 以“十年创新慈善融入金融基因”为主 题，介绍了该行积极履行社会责任，以 “信用卡+慈善”创新模式推动慈善公 益可持续发展的情况。据悉，多年来， 广发银行始终将“关注人的发展，实现 和谐共赢”理念融入企业发展规划、融 入战略管理、融入慈善公益，开创了 “信用卡+慈善”新模式，并利用科技快 速迭代走出一条可持续的慈善之路， 让企业发展成果惠及全社会。

截至2018 年5 月初，广发希望慈 善基金共募集7500 万元善款，落实捐 赠6000 万元，直接帮助1.5 万多名大 中小学生，改善了15 万名贫困山区孩 子的生活境况。

“信用卡+慈善”赋予消费新动能

随着经济发展进入新常态，消费 已成为国民经济增长的第一引擎。如 何将消费的力量通过企业平台引流到 慈善领域，让普通的经济行为传递爱 的温度，这是金融扶贫的研究课题，也 是普惠金融的实质体现。广发信用卡 结合自身作为消费工具和消费平台的 特性，把慈善和日常消费及企业发展 结合起来，走出了一条“信用卡+慈善” 的独特慈善之路。

2008 年广发希望慈善基金成立， 广发银行发行了首张慈善主题信用 卡——广发希望信用卡，在金融服务 基础上叠加公益服务渠道。该卡具 有灵活捐赠机制，持卡人可选择积分 捐赠或定额、定向捐赠；同时，持卡人 的消费积分每满1 万分，广发银行就 向广发希望慈善基金捐赠12.5 元。 2010 年，广发信用卡全面开放所有个 人信用卡捐赠功能，将慈善参与范围 从单卡种客户扩大到所有客户。随 后进一步升级慈善理念，搭建聚合持 卡人、合作伙伴、员工、社会爱心人士 的“四合一”慈善平台，吸引携程、万 宁等众多合作伙伴参与，通过与合作 商家联合推出“慈善礼券”等多种方 式向有捐助行为的持卡人回赠各类 商家优惠券。

“信用卡+慈善”的创新模式让日 常消费更有温度和情感，同时也让积 分成为公益的媒介，吸引了众多有爱 心的消费者及合作方参与其中。截至 目前，累计超过200 余万持卡人通过广 发信用卡这个平台进行慈善捐赠。

今年，广发信用卡发起了慈善大 联盟及联盟伙伴招募，计划覆盖 3000+合作伙伴。从自己做慈善的1.0 时代到联合数十家合作伙伴一起做慈 善的2.0 时代，再到覆盖3000 多家合作 伙伴，广发信用卡用慈善打破了企业、 消费者、合作方之间的藩篱，推动“信 用卡+慈善”进入3.0时代。

科技助推公益

坚持做慈善的十年是广发信用卡 高速发展的十年，目前广发信用卡累 计发卡量已突破6000 万张，信贷余额 超4000 亿元，卡均消费、用卡活跃率均 领先行业。高速发展和壮大意味着要 承担更多社会责任，十年来广发银行 持续关注贫困地区青少年成长，通过 慈善创新项目解决留守儿童、山区教 育等社会问题。十年来，广发希望慈 善基金以信用卡为载体，开创“信用 卡+慈善”新模式，把消费的力量通过 企业平台引流到慈善领域。截至目前 基金共募集7500 万元善款，落实捐赠 近6000 万元，直接帮助1.5 万多名大中 小学生，改善了15 万名生活在贫困山 区的孩子生活境况。

短短十年，越来越多认同广发信用 卡理念的爱心人士参与慈善捐赠，形成 了可持续发展的良性互动平台，而科技 一直发挥着连接纽带和桥梁的作用。 作为一家以科技创新构建核心竞争力 的发卡行，广发信用卡已率先将人工智 能、大数据、云计算等技术应用在交易 欺诈识别、客户洞察、大数据平台、资产 管理、客户服务等领域；在慈善方面也 持续用科技洞察持卡人的消费需求和 慈善需求，用科技推动慈善创新，为持 卡人提供更便捷的慈善参与方式。

十年来，广发希望慈善基金持续 利用新技术、新渠道提高慈善捐助的 便捷性和过程的透明性，打造“科技发 现爱”的慈善平台。有数据显示，十年 来参与人数和捐赠金额都逐年上升。 2017 年超50 万人次进行慈善捐赠，捐 赠金额1300 余万，捐赠人次和捐赠金 额均是2008 年的10 倍。在捐赠客群 中，超五成为80 后及90 后；80 后更喜 欢积分捐赠，单人最高捐出540 万积 分；从消费偏好来看，他们追求时尚， 热衷新科技，同时也富有爱心，这与广 发信用卡展现的“科技、时尚、有爱”的 品牌特性高度一致。

探索持续发展慈善之道

广发银行积极响应中央号召，落 实精准扶贫精神和工作要求，坚持培 养“造血”功能，实施“授之于渔”的帮 扶，通过派驻扶贫干部，重点支持对口 贫困点的交通、水利、电力、住房、生态 环境建设、教育、卫生等基础设施建设 和基本公共服务，加强产业扶贫，帮助 对口扶贫村逐步实现脱贫。

为了增强社会公众的金融风险 防范意识，广发银行连续多年开展金 融知识普及活动，通过网点、社区、职 场、媒体、沙龙、短信等多种宣传渠 道，把金融知识送进社区、送进工厂、 送进乡村、送进学校，得到广大金融 消费者的拥护。通过开展不同社群、 不同主题的金融知识普及活动，致力 于建设保护金融消费者权益的长效 机制。据不完全统计，自2011 年广发 银行启动普及金融知识系列活动以 来，已累计开展各类金融知识宣传主 题活动超过14900 场，派发资料约 685.71 万份，预计受益人数达3172.07 万人。

广发银行始终心系公益事业，践 行社会责任。2008 年至今，广发银行 在支援抗震救灾、开展精准扶贫、实施 关爱助学、组织志愿服务等各领域积 极贡献力量，向社会公益事业累计捐 赠超过5000 万元，为幸福中国建设传 递爱的正能量。