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“72变”的农村墙面广告展现了什么?

穿梭于祖国广袤大地农田村舍之间,乡村的墙面广告构成了一道独特的风景线。

从“要致富先修路,少生孩子多种树”,到“幸福的生活不仅在于丰衣足食,也在于碧水蓝天”,从“介绍招工100人就赚20万”,到“与其到处东奔西跑,不如加盟农村淘宝”,从“打黑除恶”到“垃圾分类人人做”……从80年代的化肥、饲料等农资信息,到本世纪初的汽车、家电、智能手机,再到近几年的电商、短视频平台广告,农村墙面广告的变化就是我国农村经济社会发展进程和变迁的缩影。

一份对农村墙面广告的调查数据显示,农资类广告从10年前76%的占比陡降至8%以下,汽车类广告则从2011年的3%升至20%以上,电商类广告不仅从无到有,现今更是超过了40%的占比。手机、农村金融产品、农村电商等新兴商品广告正在替代传统农资消费品广告。不管是“老婆必须开速锐,遥控停车不受罪”的车企,还是“养猪种树铺马路,发家致富靠百度”的互联网大亨,从中,我们可以看到农村消费升级同步跟进,消费模式也从线下走到了线上,不仅“一键买全球”,也要“一键卖全球”。而从供给端看,越来越多的商家把广大农村市场视为“必争之地”,不仅各大电商平台向农村下沉,金融服务、创业服务、高科技消费品、新潮国货……都在积极拥抱农村市场,它们让城镇百姓和乡村百姓的生活步调趋同、生活方式不断找齐。

农村墙面的一幅幅广告不仅映射出乡亲们物质生活水平的不断提高,更反映出农民精神风貌的变化。随着国家乡村振兴战略的深入实施,一些医疗、医院的墙面广告被文化墙逐一替代。“人民有信仰、民族有希望、国家有力量”在重庆巫溪县观峰村被刷成一面文化墙;在石柱县的坪坝村,“既然政策这么好,更要努力向前跑”的广告语既接地气、朗朗上口,又鼓舞着家家户户“撸起袖子加油干”的气势和干劲。

农民消费升级、乡村面貌焕然一新,离不开农村产业和经济的发展。巫山县双龙镇的大山里种满了“致富果”,全镇三分之一外出打工的年轻人返乡投入柑橘特色产业,30万株1.1万亩的柑橘变为他们的“摇钱树”;山东枣庄榴园镇依靠石榴盆景产业培养盆景盆栽大户约300户,推动当地农旅产业融合发展,田园变公园、农区变景区;黑龙江锦山镇的秦同军骄傲地指着5万亩的稻田说,“全部得到绿色认证,有了绿色招牌,我们的特色大米能卖到12元一斤,去年纯收入400多万元”……我们也就不难理解一代代墙面广告演变的背后逻辑。

今年3月,农业农村部发布“十三五”期间我国农民收入情况的数据:2020年面对新冠肺炎疫情冲击,农民收入逐季好转,全年实际增长3.8%,收入达到17131元,较2015年增加5709元。“近五年农民收入持续较快增长,城乡居民收入差距不断缩小。”

民族要复兴,乡村必振兴。“谱写新时代乡村发展新篇章”也成为刷上墙的新广告语。乡村振兴的良好开局在乡村墙面广告的变化里“见微知著”。

来源:人民网-观点频道






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