品牌是农业竞争力的核心标志。近年来，和平县高度重视知识产权培育和保护工作，以“擦亮一个品牌、带活一个产业、创出一方市场”为工作思路，不断加大对“和平猕猴桃”等农特产品地理标志培育工作力度，通过做强地标品牌，提升品牌效应，为“百千万工程”贡献地标力量。今年4月，“和平猕猴桃”成功注册国家地理标志证明商标，成为河源历史上第3件国家地理标志证明商标，这也是和平县历史上首件国家地理标志证明商标。

该商标的取得，为和平开辟了一条县域经济高质量发展的新赛道，同时也为和平县实现乡村振兴、推进“百千万工程”增添了磅礴动力。

猕猴桃丰收，村民喜笑颜开。

锚定“特”“优” 擦亮品牌

一方水土养一方人。和平县气候温和、光照充足，不仅是全国最南端的猕猴桃生产基地，还是广东省唯一的国家级猕猴桃生产基地县。和平猕猴桃远销粤港澳大湾区和全球各地，深受消费者喜爱。

欲致其高，必丰其基；欲茂其末，必深其根。作为农业大县，抓实农业发展既是和平的立县之本，又是群众发展的致富之基；既是推动乡村振兴的重要举措，更是实施“百千万工程”的首位支撑。毫无疑问，发展猕猴桃等优势产业势在必行。

面对猕猴桃这一金字招牌，和平人一直在大力保护、传承与发展。早在8年前，和平县委、县政府就将“和平猕猴桃”申报地理标志产品纳入政府工作日程，大力培育地理标志产品。

“国家地理标志证明商标意味着‘土特产+文化+法律保护’，获此殊荣的产品相当于拥有其原产地、原料、制造方法等象征性的产业特征，具有‘仅此一家，别无分号’的权威价值。”和平县市场监管局负责人介绍，在政府高位推动、政策持续加码的背景下，经过几年的培育和推广，和平猕猴桃逐渐走进大众视野，但如何进一步提升全社会地理标志意识，擦亮品牌，提升品牌含金量，成为“独一无二”，和平县亦是绞尽脑汁、想方设法。

2021年，和平县在实地走访辖区内龙头企业、行业协会等企事业单位，对其产值规模信息逐项登记在册，查阅和平县人文历史记载、对和平县符合地理标志产品基本特征的特色产品的资源数量、地域分布、产品类别等信息进行摸底了解后，决定组织相关协会申报“和平猕猴桃”国家地理标志证明商标。

夯实根基 带活产业

三分规划，七分运营。每一部区域品牌建成的成长史，都是一部艰苦创业的奋斗史，成功的背后都是一个长期的探索、试错、学习、创新和积累沉淀的过程。“和平猕猴桃”申报国家地理标志证明商标的工作也不例外。

“国家地理标志证明商标并不是简简单单就能申报注册的。”和平县市场监管局负责人介绍，地理标志证明商标是产品产地的重要标志，属于一种重要的知识产权，这些产品可以映射出产地的品质、声誉、特征甚至历史文化，更是促进区域特色经济发展、推进乡村振兴的有力支撑，是保护和传承优秀传统文化的鲜活载体。

2021年12月，和平县依托省级知识产权专项资金支撑，全权委托第三方（知识产权管理服务公司）以和平县奇异果（猕猴桃）协会名义申请注册“和平猕猴桃”地理标志证明商标。经过几年的不懈努力，2024年4月28日，“和平猕猴桃”地理标志证明商标终于注册成功。

借助申报“和平猕猴桃”商标的影响力，全面激发了和平发展新活力。申报期间，县市场监管部门充分发挥“和平猕猴桃”品牌带动示范作用，积极引导和平县辖内知识产权优势企业参加“湾商赛”“粤创赛”等赛事活动以及“广交会”“广东地标特产年货节”等大型展会，不断扩大和平县优势技术及区域特色产品的品牌知名度和影响力，让“和平品牌”不断走向“国人餐桌”“世人餐桌”。

随着品牌建设的“虹吸效应”“溢价效应”凸显，和平的发展也呈现出多层次、多领域、多类型的态势，百花齐放的局面正在和平大地逐步形成。目前，和平县主栽品种有美味猕猴桃系列1个、中华猕猴桃系列4个。从事猕猴桃产业的国家、省、市农业龙头企业8家，其中国家级1家、省级4家；从事猕猴桃产业的合作社69家，其中国家级示范社2家、省级示范社8家、市级示范社2家。全县猕猴桃种植面积5万多亩，年产鲜果近4.5万吨，鲜果年产值8亿元以上，加工产值约2亿元。

加强推广 创出市场

“身价”倍增，始于“身份”加持。和平猕猴桃从“土特产”到“金招牌”的转变，和平农业产业从“产品”到“品质”的提升，既代表着和平县农特产品的优势所在，也代表着和平县产业从“无”到“有”，从“有”到“强”，从“幕后”走向“台前”的坚定发展路径。而多业共兴的背后，是和平县深挖全县农业产业发展症结，努力构建农业产业体系，提升农业产业品牌化的探索和实践的缩影之一。

“以地理标志为代表的商标资源，将会是重要的无形资产，成为和平经济发展、农民致富的重要依托。和平在强化地理标志的发掘、培育、保护、运用、推广，也还有很长的路要走。”和平县市场监管局负责人介绍，目前，该部门正协调推进“和平猕猴桃”地理标志保护产品申报工作以及密切跟踪“和平腐竹”地理标志证明商标申报工作。

蓝图既定，蓄势待发。和平县将聚焦加快形成新质生产力、服务“百千万工程”、推动高质量发展，深入挖掘地方特色产业优势，鼓励和引导“和平腐竹”等一批承载和平特色的地理标志品牌注册商标，构建“政府主导、企业主体、监管主力、社会合力”的推进体系，推进地标公共品牌价值持续增值，以实际行动谱写和平高质量发展的新篇章。

本报记者 曹志成 通讯员 陈鸿辉