培根说，知识就是力量。知识也能创造价值，简单来说，也能变现。当前，随着一些公众人物和知名机构入驻“问答收费”的软件，也正式让“知识付费”进入了大众的视野。

随着这种“付费问答”模式的兴盛，这些软件就推出和衍生出了一批“知识主播”。有别于直播平台的“娱乐主播”， “知识主播”就是知识型的网红，他们的答案或“令人耳目一新”，或“内涵丰富”，开启了另一种“网红”的成名方式。

一

在网络时代大家的认知中，都认为知识是免费的，所有“知识”只需抽取几个“关键词”，在“百度”、“谷歌”等搜索引擎上搜索一下，你想要了解的内容立刻就能够出来。特别在现在信息爆炸的 “时代”，经过一轮轮的“免费”教育后，大家普遍都认为知识是廉价的，是不需要付费的。从好的方面来看，互联网的出现，让知识没有了门槛，只要能上网，你就能接收知识。可从另一方面来看，“免费”让各种各样的知识鱼龙混杂，真假难辨，更别说还有知识版权的问题。

4 月1 日，网络问答社区“知乎”推出首款付费看答案的产品“值乎”；5 月 15 日，“在行”推出了付费语音问答应用 “分答”，随着一些公众人物和知名机构入驻分答，让公众对其的关注热度居高不下，也正式叩开了“知识付费”的大门。“知识付费”是针对用户的问题，由 “懂行”的人来解答，虽答案五花八门，但都能很好地为用户解决问题，同时，这些“懂行”的人还很好地体现了自身价值。一时之间，这种“付费问答”逐渐兴盛起来。

二

有人愿意为优质的知识花钱，是一种值得肯定的消费行为。知识付费的出现以及兴盛也恰恰说明了知识本身是有价值的，是被消费者认可的，可以付费获得有点类似于人们想要掌握一样技能时，免费就相当于 “自学”，而“付费”就相当于报补习班、辅导班去学习。这也说明了人们付费习惯的养成。

根据中国青年报社会调查中心联合问卷网进行的一项调查显示，时下有 73.9%的受访者会为了获得某一问题的答案而去付费。针对为何会尝试“网络付费问答”，有48.8%的受访者认为是出于好奇新鲜，其他还包括满足八卦心理（35.3%）、与名人对话很刺激（31.7%）等等。可见，明星型的“知识主播”，确实不乏其超越知识本身的个人魅力，也十分有助于宣传造势、拓展市场。从客观上来说，专家的个性化建议、明星个人的回答，都是网络上搜索不到的，这既满足了人们的咨询求知需求，也在一定程度上满足了人们的八卦欲，让人们愿意花钱。

三

近年来，随着经济的发展，人们满足生存所需要的物质需求已经获得，而精神需求和知识需求更显迫切，越来越多人愿意在网上付费获取自己需要的信息。从原本免费下载音乐，变成现在的收费下载；从免费看小说，变成现在的收费。付费获取精神需求逐渐被人们所接受。在付费的环境下，是对知识的尊重，同时也会获得更好的服务。在“付费问答”中，法律类、房产类、教育类的知识达人最受欢迎。有人担心，这些明星型“知识主播”只是一时的风气，人们愿意去付费，不外乎是图个新鲜；而这些明星类的答问团队，只是为了吸引眼球、聚集人气，只是“昙花一现”。热闹过了，就会冷下来。

因此，为了让知识付费不会变成 “昙花一现”，不变成纯粹“看热闹”，最关键还在于培养这批新蹿红的“知识主播”。当这些“网红”、“达人”拥有真才实学，不是那些滥竽充数的南郭，或者是只会说几个八卦丑闻的大忽悠， “知识主播”这种“网红”才能持久发力。唯有如此，知识经济也罢，粉丝经济也罢，才可能走得久远，才能让更多知识答主，通过收费持续变现，彰显知识的价值。

刘 曦