一年一度的“双十一”即将到来，11·11 的四根“棍子”又要凑到一起了，购物车里囤积的宝贝又可以清空了，想想还有点小激动呢。每年的这一天，笔者都是在既兴奋又感伤的氛围中度过的，因为这一天不仅是“光棍节”也是购物狂欢节，身为孤独的单身狗，还要花钱买买买，怎能不感伤！

“光棍节”，节如其名，这个新鲜的节日本是专门为那些单身人士所设立的，而如今已衍生成网购时代最火爆的节日——“双十一购物狂欢节”，本来是安静地吃着光棍节聚餐的日子，现在却成了电脑前疯狂下单的购物狂欢，究竟发生了什么，让这一天有了魔幻般的转变？

一

中国很多的传统节日可以追溯到上千年前，而光棍节却是近几年才兴起的节日。没人能确切地说出是谁先想出了这个节日，但能够肯定的是它最早是在上世纪90 年代的大学生们当中流传开的。

笔者在查找有关光棍节的众多起源中，发现了一个被大家广为认可的说法。1993 年在南京大学有个男学生名叫木光昆，生日是11 月11 日，外号光棍。大四那年舍友陪他庆生，4 个单身男生聚在一起讨论如何摆脱单身生活的孤独和乏味，其中一个开玩笑说11 月11 日恰好是四个1 组成的，就像4 个光棍，就将木光昆的生日11 月11 日定为“光棍节”吧。没想到，当时4 个男生的一句玩笑话，竟然在今天成了真，并且成为了国民热捧、风靡全国的节日。

大学里的单身男生众多，对光棍节这个说法深感认同，于是在这天为光棍们组织活动，慢慢地就变成了大学里的一项传统。光棍节也逐渐发展成一个与情人节相对的节日，一开始还只是单身男性的节日，后来单身女性也加入其中，大家把它当做一个和单身朋友聚餐玩乐的节日，也是一个在“催婚”压力中解脱的日子。

二

如果时光倒流回8 年前,2009 年的 11 月11 日，很多网民还只是安静的光棍们，和同为光棍的同学、朋友们吃着光棍节的聚餐。不知从什么时候起， “光棍节”这个节日进入了公众的视野，人气不断上升而变得异常火爆，以至于上演了疯狂拉动消费的传奇，带来了无穷的商机与活力，而这群安静的光棍们也成了这天战斗力满格的“剁手族”。

光棍节从和朋友们一起吃喝玩乐，到现在说起光棍节就让人想到网购，年轻人的节日怎么就走向商业化了呢？这说起来话长，但简单说原因就是阿里巴巴。 2009年的11月11日，阿里巴巴为做大淘宝品牌，第一次在这天举行了网购打折活动，当时天猫上也只有27家品牌参与了活动，但销售额却相当可观。其他电商在看到阿里巴巴2009 年的成功后决定效仿，比如京东2010年也在光棍节举行了促销活动。似乎在一夜之间，光棍节从阿里巴巴的天猫购物节变的有点像西方国家的网购星期一、黑色星期五。

2015 年天猫“双十一”销售额达到 912 亿元，7 年大增1800 倍。按照现在的势头，今年的双十一购物狂欢必会打破去年的纪录，而且，这个数字将来只会越来越大，看不到尽头。

三

有数据显示，我国目前已有成年单身男女近2 亿人。从单身贵族到现在的单身狗，单身青年承受的压力越来越大，当“光棍节”与婚姻挂钩时，必然承载着强烈的情感寄望，并因此转化成消费欲望。单身男女们想以“光棍节”的名义去放纵、表现和证明自身的存在，宣泄心中的苦闷和焦虑。而商家便是利用这一点，鼓动这些单身男女通过疯狂购物来“释放解压”。

“买到就是赚到”、“错过这次，再等一年”……口号、折扣，很多人在降价促销的引诱下，不自觉地加入并成了购物者，连其他与光棍无关的部分人，也因此深受感染而被裹挟其间，“光棍节”成了名副其实的网购狂欢节。透过销售额的芝麻开花节节高，“双十一”消费的疯狂足见一斑。

而在狂欢之余，笔者还是想提醒消费者们，要保持理性消费，警惕商家的消费陷阱。以笔者的网购经验看，有些商品“看上去很美”，买到手却是“货不对板”，退换货让人心力交瘁，不要让 “光棍节”的购物狂欢变得太伤感。

谢素婵