“白内障,看不清，莎普爱思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“预防治疗老年性白内障，认准莎普爱思”……近 日，对在电视广告中耳熟能详的莎普爱思滴眼液，“丁香医生”公众号发布文章《一年狂卖7.5 亿的洗脑神药，请放过 中国老人》对其进行了质疑。该文毫不客气地指出，莎普爱思滴眼液作为一种洗脑“神药”，已经成为眼科医生们极 为痛恨的药。

只要你活得足够长，都会在 一生中的某个时间里碰上一种疾 病——白内障。据了解，在中国， 60 岁以上老人白内障的患病率是 65%。有人可能会问，这个病难道 就没有什么预防的方法吗？确实 没有。因为这是一个与人的身体 老化、代谢变化相关的病理现象， 可以通过营养的方法延缓它的到 来，却不能真正阻挡它的降临。 目前除手术外，尚无有效的预防 和治疗方法。有眼科医生经常开 玩笑说，如果谁能研发出治疗白 内障的药物，拿个诺贝尔奖也没 问题。

而就是这样一个公认的医学 难题，现在却有一种“神药”，听着 它的广告词，似乎白内障只要滴一 滴这种“神药”就能好了。“丁香医 生”文章称，莎普爱思滴眼液所属 的公司2016 年共花费2.6 亿元投放 广告，占总营业收入的20%以上，而 莎普爱思高频播放的广告语使得 不少消费者相信了“眼药水就能够 治好白内障”。许多消费者出现并 发症、延误治疗等情况。

疯狂的营销投入以及广告中 用“症状代替疾病”的做法，再加上 中国女排教练郎平这样的知名人 士站台助阵，使得莎普爱思的销量 保持了高速增长。从省级卫视到 各个地方台，莎普爱思的广告经年 累月，未曾间断。而从眼科医生群 体的反馈来看，90%的老人在决定 做白内障手术前，都曾滴过莎普爱 思滴眼液。

近日，深陷舆论漩涡的洗脑 “神药”事件终于迎来了官方的介 入。国家食药监总局日前要求浙 江食药监局按照有关法规，督促企 业尽快启动临床有效性试验，并于 3 年内上报评价结果，同时强调药 企广告不得超出说明书适应症的 内容。

在舆论汹汹的“神药”争议中， 首当其冲的却是广大患者的利 益。滴眼液使用者中多数是相信 了广告，才选择使用这一药物的。 如今“广告宠儿”饱受质疑，莎普爱 思滴眼液到底还能不能用，广大患 者需要尽快得到权威答案。

莎普爱思的争议再次将广告 争议推上了风口浪尖。一直以来， 电视、广播等平台上治疗腰酸腿 疼、肾病、心脏病等病症的“神药” 广告令人眼花缭乱。有的称是祖 传秘方，有的变相宣传疗效，大打 “治不好但也吃不死”的擦边球，甚 至一些“神药”在被举报后又不了 了之或改头换面再登场。

除了号称能治压根无法治好 的白内障的莎普爱思外，还有一些 夸大疗效的保健品等……近年来， 各种“神药”在各大平台不断给民 众“洗脑”，药效不够就广告来凑。 这些药品“带病广告”能形成洗脑 之势，到底是制度规范疲软所致， 还是人为“护送”？

广告多，或证明药企注重营 销，愿意在推广上砸钱。可药品 广告实行严格的准入制度，有着 诸多法律规范，并非有钱就可以 任性。无论是莎普爱思还是鸿茅 药酒，这些靠广告获得大量销量 的“神药”大行其道，究其根源在 于，药品广告背后的相关各方在 推波助澜，虚假宣传违法成本低 和监管的缺位。

对于类似的“ 神药”及虚假 广告，必须进行严格排查治理， 严惩“ 神药”背后的各类推手。 只有药品、广告监管到位，提高 虚假宣传的违法成本，彻底斩断 虚假健康信息传播的利益链，才 能根除“ 神药”生存的土壤，守住 公众健康的底线。

谢素婵