“奥妙”变“奥纱”“蓝月亮”变“蓝月壳”……成立未满3年就成功赴美IPO的拼多多，在短暂的风光过后陷入舆论漩涡。连日来，关于拼多多销售山寨名牌的质疑不断发酵，其商业模式的弊端也被置于聚光灯下。

对于拼多多上山寨产品众多，有人以中低端消费人群居多来解释。拼多多创始人黄峥也说：“我们的核心就是五环内的人理解不了。”但是，人均收入低、学历低、住在“五环外”的人，真的是山寨产品泛滥的理由吗？

一

“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”，这段广告里的“洗脑神曲”，让很多人对这款“三亿人都在拼”的APP留下了深刻的印象。然而，真的“拼着买”更便宜吗？其实并不是，也许你“拼多多”上看好了商品，也为价格而庆幸能省下一笔。然而，到手后，一看，傻眼了，“蓝月壳”“小米视界”“创维先锋”“云南中药牙膏”“红午功能饮料”“vivi手机”……看着很相似的东西，其实根本货不对版，这些产品俗称“山寨产品”。

近日，有券商机构统计数据显示，在拼多多家电销售额排名TOP100的商品中，前30个交易日的交易额合计7923万元，销售量13.71万台；涉嫌假冒品牌的商品共39个，这些品牌销售额合计占比57.82%，销售量占比63.37%。换而言之，拼多多上家电销售额的6成来自山寨、假冒产品。虽然统计的只是家电这一单品，但60%的占比也绝对震撼。

二

山寨产品能在平台上泛滥，大行其道，满屏满目都是“碰瓷”知名品牌的商品，作为购物平台的拼多多不可能完全不知情。如果拼多多审核了入驻商家的执照资质，就应该意识到该产品属于山寨产品，那么平台放纵的行为显然存在过错。如果拼多多未审核相关资质而放任商家通过平台销售产品，那么无疑也是存在过错。因此，拼多多平台内部的监管能力，实在是过于苍白和无力了。

今年1月，阿里发布了一份《2017年知识产权年度报告》，指出淘宝的制假售假商家正向微信、拼多多等电商平台转移。由于近两年，阿里集团花费了巨大的精力用于打假，使得淘宝的审核制度越来越严格，不少大的售假、山寨产品店铺已逐渐放弃了淘宝的店铺，转向了别的平台。

作为阿里巴巴的对手之一的京东，则是从一开始就标榜正品，只卖真货给消费者，并给消费者提供最好且更快速的快递，提高用户的体验感。也正是京东对产权的坚持，才使得它在消费者心中成为了“正品”的代名词。买正品，上京东，也成为了一时之间消费者的印象。

三

为山寨产品辩护的人，总是说，因为很多山寨产品的使用者居住于三四五六线城市和广大农村，人均收入低、学历低，又想用名牌，因此才受低价的诱惑购买了这些产品。然而，有这些群体的存在就是山寨产品能存在的理由吗？且不说知识产权保护，但说用户体验，就可以感受得到。山寨产品的钱基本上花在包装上，又想价格低廉、又想包装高大上，那就只能在东西的本质上压成本。压缩过成本的产品在使用感上，实在是太差了。不少消费者吐槽，买过一次后就卸载拼多多APP，并不会再购买。可以说，依靠山寨的低价并不能够让消费者获得很多的购物体验，并成为回头客。而那些真正物美价廉的正规品牌商品，虽然是默默无名的小品牌，只要是保证产品质量的正规厂家，顾客用了一次后才会用第二次。

因此，作为购物平台，与其依靠山寨的低价让顾客吐槽，不如好好研究下，提供真正物美价廉的正规合法商品。否则，任山寨产品泛滥只会伤了自己，成为众人吐槽的热点。招牌一旦毁了，就再也弥补不回来了。

刘 曦