本报讯 记者 梁小鸿 通讯员 黄明敏 黄婷 为切实推动“百千万工程”向纵深发展、取得实效，近日，龙川县登云镇举行“百千万工程”三年初见成效系列活动之登云镇IP形象发布会暨登云特色美食集市活动，向外界展示该镇的崭新面貌。

此次活动以“墩墩贺小雪寻味登云香”为主题。活动现场，播放了登云镇IP形象宣传片，生动展现了“墩墩”的诞生历程与独特魅力，标志着登云镇正式推出该镇IP形象“墩墩”。“墩墩”造型圆润饱满，头戴“卷云冠”，颈绕“青云帛”，其设计灵感源于登云镇传承百年的古法醋坛，整体圆润的造型象征着家乡深厚的历史底蕴与文化沉淀。

活动现场。

伴随着IP形象的发布，首批“墩墩”系列文创周边也精彩亮相，时尚的马甲、精致的手办、实用的钥匙扣与冰箱贴、文艺的帆布袋、温暖治愈的毛绒公仔和抱枕等琳琅满目的产品，让“墩墩”以更亲切、更鲜活的方式走近群众，也让更多人了解登云历史文化与产业特色。

随后，广东省景区行业协会秘书长周志红、广东省社科院教授燕雨林、登云镇镇域IP形象“墩墩”的设计单位森亚大文化（河源）有限公司总经理张晶受聘为推荐官。登云镇还与湾区文旅自媒体平台“文旅IP研究所”签订了战略合作协议，并向登云镇雄海酒楼、怡鑫大酒店和富林饭店三家本地餐饮企业颁发“墩墩”IP形象授权证书，旨在推动IP形象与美食、文旅等产业深度融合，助力产业转型升级，为登云镇经济社会高质量发展注入源源不断的新动能。

登云雄海酒楼负责人郑惠芬表示，获得“墩墩”IP授权对酒楼来说是重大机遇，“墩墩”形象深受顾客喜爱，这种文化+美食的创新模式，既传承了传统技艺，又拓宽了经营思路，让酒楼对登云风味美食走得更远充满信心。

此外，活动现场还同步启动了2025“登云特色美食集市”活动，通过文艺汇演，设立登云特色美食区、“墩墩有礼”主题文创快闪店和客家文化体验区，集中展示鸡肉醋、猪脚姜等当地传统美食和“墩墩”系列文创产品，吸引逾两万人次前来参观打卡，直接、间接拉动当地消费130余万元。

当地居民叶文告诉记者，在活动现场能品尝到地道的客家美食，又能看到非常好看的表演，特别是“墩墩”文创产品非常可爱，让他们对登云文化有了更深入的了解。

此次发布的“墩墩”IP，是登云镇在“百千万工程”推进过程中的一次重要创新实践。接下来，登云镇将通过“墩墩+”模式，让这个可爱的形象走进特色农业、乡村旅游和文创产业，实现文化价值与产业发展的深度融合。