电商“双十一”大幕已然开启，第一阶段中，国货护肤品牌“薇诺娜”跻身天猫美妆预售成交额前十，“薇诺娜宝贝”位列天猫母婴品类前十，“瑷科缦”跃居天猫新品榜第二位，“浴见”登顶天猫沐浴油品类榜首。在国际品牌云集、国货竞争激烈的美妆赛道中，源自云南的贝泰妮集团以扎实的销售数据，展现出多品牌战略的协同效应与深耕云南特色植物领域所带来的强劲竞争力。

10月30日上午，当来自全国各地的近百家主流媒体社长、总编辑走进“薇诺娜”品牌的母公司——云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司的中央工厂时，立刻感受到紧张有序的生产节奏：自动化设备高速运转，全链条精准配合，为“3、2、1，上链接”之后可能激增的订单争分夺秒。

这家隐于产品与研发背后的“专精特新”小巨人企业，向近百家媒体展示了其数十年稳健增长的核心引擎——对云南特色植物研究的产业化探索、前瞻性的多品牌矩阵布局，以及带着“中国成分”“云南资源”走向世界的全球化战略。

“薇诺娜”产品深受嘉宾关注。

硬核研发 在“植物王国”铸科技壁垒

在贝泰妮集团的中央工厂，一组关键数据吸引社长、总编辑们关注：2024年，公司研发投入达3.37亿元，并连续三年保持年均超5%的研发投入强度，稳居行业第一梯队。

贝泰妮集团公关总监钟巍表示，企业的“护城河”，构筑在对云南丰富的生物多样性资源的系统性挖掘上。2021年，由贝泰妮牵头建设的云南特色植物提取实验室正式挂牌，旨在打通“基础研究-产业化”链条的省级重点实验室，以产业化为核心，聚焦基于云南特色植物的功效性化妆品、功能性食品及药品研发，旨在开发高附加值的特色植物健康产品。

截至目前，贝泰妮已成功完成水龙、荔枝草等17款云南特色植物原料的自主研发备案，备案数量在国货美妆赛道中一骑绝尘。这些从云南生物多样性腹地走出的活性成分，不再是简单的营销素材，而是经由科学提纯、机制验证的硬核“中国成分”。

借资源优势赋能产业升级，实验室成果将成为云南千亿级植物经济产业链的技术引擎。截至2024年12月，相关产品带动产业链新增产值113.04亿元，支撑贝泰妮实现营收162.72亿元。

贝泰妮构建了“产学研医”四位一体的创新模式，形成覆盖基础研究、原料创新、配方开发、临床验证等多个环节的完整链条。这一模式正加速国际化。除了在昆明、上海拥有双研发中心外，2023年贝泰妮相继成立法国研究中心、日本前沿实验室，并计划在以色列、瑞士筹建更多海外研究中心，实现“产学研医”模式国际化，推动“中国成分”国际化，将云南特色植物资源转化为具有全球竞争力的产品。

多品牌协同 构建皮肤健康生态

主要原料是云南的哪些特色植物？从修复功能延伸到抗老，背后的技术路径是怎么考虑的？

在贝泰妮中央工厂的展厅里，社长、总编辑们看到了以“薇诺娜”为核心的多个品牌产品，不少人是“薇诺娜”的消费者，对更新迭代的产品充满好奇。

据了解，主品牌“薇诺娜”从专注敏感肌到专研敏感肌，并逐步拓展至抗老、美白等进阶需求市场，已连续五年（2020—2024）蝉联中国敏感肌护肤品销售额榜首，并入选工信部首批中国消费名品名单；专注婴童护理的“薇诺娜宝贝”上半年营收1.10亿元，同比增长8.62%，高于行业均值；“瑷科缦”定位“皮肤年轻化专家”，2025年上半年营收同比暴增93.9%。

同时，贝泰妮通过投资等方式，以皮肤科学为中心进行外延式发展，完善品牌版图。2022年，贝泰妮领投新锐国货美妆品牌方里FUNNYELVES的A轮融资；2023年10月，贝泰妮投资及增资悦江（广州）投资有限公司共计51%的股权，间接拥有了姬芮、泊美等知名品牌；今年4月，贝泰妮完成了对身体护理品牌浴见的投资，浴见品牌2024—2025上半年销售额增速同比增140%，沐浴油稳居天猫该类目TOP1。

值得关注的是，贝泰妮近期与全球医美设备技术领导者科医人集团（LumenisGroup）在家用医美设备领域达成深度战略合作，以高端家用美容仪品牌初普（Tripollar）为核心，将打造“仪器+护肤品”居家医美新生态。

全球化战略 展示“中国成分”的创新力量

在贝泰妮的展厅里，两个国际奖项引人关注：国际创新原料奖章和2024国际化妆品创新匹亚大赛国际创新研究院奖，成为国内唯一荣膺双项殊荣的化妆品企业。这标志着贝泰妮的研发实力已获得国际权威认可，为其“出海”战略提供了最硬核的背书。

2024年年初，贝泰妮在曼谷设立东南亚总部。目前，“薇诺娜”已合作超30家泰国医美诊所，并全面进驻当地主流美妆连锁渠道。2025年4月，在荷兰阿姆斯特丹的全球化妆品原料盛会上，云南特色植物提取实验室携自主研发的植物原料重磅亮相，向全球市场展示了“云南特色中国成分”的创新力量。

2025年7月，贝泰妮入选香港首届世界品牌大会“中国品牌国际化标杆100”，与华为、茅台同列，是美妆领域唯一上榜的皮肤学级护肤品牌。更值得玩味的是文化出海的尝试。“薇诺娜”与“瑷科缦”入驻了文化出海经营实践类综艺，通过真实记录，让全球观众直观感知品牌内核。这意味着，贝泰妮的出海，已实现了从“研发出海”到“品牌出海”的关键跨越。

深入的交流中，大家同样关注这家高速发展的企业如何践行其社会责任。数据显示，2024年，贝泰妮集团支持了38个公益项目，捐赠资金超2132万元，累计直接受益人数近26万人。自2021年至2024年底，集团累计公益投入已超过6823万元，方向覆盖生物多样性保护、乡村振兴、助学育人等多个领域。

本报记者 张涛 通讯员 闵楠 周明佳 张扬