书店，算是我们每一个人成长回忆的一部分。从小时候节假日狂跑各个书店蹭书看，再到大了去书店挑选教辅书籍。等到再大一点，去网上书店下单买书也是常做的事情。那天再经过一个有卖咖啡的书店，可以边品尝咖啡边品味书香……

对于这些，我只有一个感觉，传统书店的意义正在变迁。

一

曾记得家附近的科技书店，那是一个再正规不过的书店。店面虽然不大，但高高的摆满了书籍，里面虽挤得满满的，但走进去有一种进入书的海洋的感觉。在我还是学生时代时，书架上摆满了教育、高考、计算机、建筑、化学、养生、医学、体育等等之类的书籍，玲琅满目，应有尽有。书店的老板不坐在书店里，他经常拿把藤椅坐在书店门口。夏天他就拿着蒲扇扇扇风，跟隔壁的老板聊聊天；冬天他就捧着一杯热茶，在门口晒太阳。我们拿着要买的书到门口跟他结账就是的了。许是因为老板的懒散，书店的生意不怎么样。于是经过几次装修，书店摇身一变，变成专卖中小学生教辅书籍的书店，几乎统揽了当时学生所有的教辅资料，生意也变得红火起来。

而城内另外几家书店，在印象中，也是从各种书籍均有，古典名著摆中心，变成把八卦杂志、青春文学、心灵鸡汤等快餐文化放在店内最显眼的位置，毕竟这些书买的人多嘛。

二

随着互联网的发展，网上购物也得到了迅速的发展，网上书店应运而生。网上书城的出现，给了原本经营得还算红火的实体书店迎头一击。从刚开始的贝塔斯曼、99 书城，到如今家喻户晓的当当网、卓越亚马逊、京东、天猫等，可谓是越来越多，发展得越来越完善。网上书店的图书种类不仅丰富，同时也包含了大量的在线评论数据。在线评论作为网络口碑最重要的形式，能帮助购买者更好地对产品或服务进行了解，对消费者的购买决策有重要的影响作用。

在如今这种炎炎夏日，你根本不用走出家门，你只需在空调房里，打开网页，选择自己喜欢的图书，轻点鼠标，下单购买，就可以舒舒服服地在家等着书上门了。特别是在“北上广深”等一线城市，你根本不用等到第二天才能拿到书，你很有可能在当天就能拿到你心仪的书籍。据有关统计，2015年，我国网上书店零售市场规模保持高速增长，同比增长33.21%，规模达到280亿元左右，占全国图书零售市场销售额的45%。

三

有网上书店的冲击，实体书店要么倒闭关门大吉，要么就寻找突破与创新。根据2015 年我国图书市场情况的报告分析，得益于近几年实体书店的调整，在进一步明确定位的同时更加注重顾客的体验与感受，对书店销售的增长与客流的回升都起到了重要的作用，因此2015 年依然保持较好的销售成绩。

回过头来看这些实体书店为何成功，不外乎都是一句话，注重顾客的体验与感受。在这方面，广州方所书店就是大陆实体书店中最杰出的代表。广州方所占地1800 平方米，书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等混业经营。在这里，你可以一杯咖啡邀三五好友小聚，也可以去聆听一场作家、学者的讲座。书店，成为一个平台，书香自然而然地浸润到你的呼吸，成为一种生活方式。2011 年11 月25 日方所书店正式开张，开张仅仅两天，营业额就已经达到30万元。

除了方所书店，豆瓣书店、诚品书店、钟书阁等特色书店，都通过不同的手段，吸引各自的群体，在实体书店一片倒闭的哀歌中走出了一片新天地。从当今实体书店的成功案例可以看出，书店的经营模式已然在悄悄发生改变，书店已不单单是承担一个卖书的平台，它更多的是一个文化平台，吸引和凝聚一批兴趣爱好相同的人，让这个群体沉醉于这个氛围，并在这种氛围下消费。这也许就是现在倡导的未来的生活形态和消费方式吧。

刘 曦